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發(fā)布時(shí)間:2020-07-26 07:12  









                                                 歐派A主板上市 成就一家百億定制企業(yè)

      3月3日晚,證監(jiān)會(huì)發(fā)布消息,核準(zhǔn)了歐派家居集團(tuán)股份有限公司的申請(qǐng);3月16日,歐派家居集團(tuán)股份有限公司進(jìn)行網(wǎng)上和網(wǎng)下申購;22日晚間,歐派家居公開發(fā)行不超過4151萬股A股的申請(qǐng)已獲證券會(huì)核準(zhǔn);3月28日(今天),歐派上交所敲鐘掛牌上市(代碼:603833),汪峰、、毛阿敏等即將助陣上市答謝晚會(huì)。至此,自2014年首度提交招股說明書以來,歐派的上市敲響“實(shí)錘”?;啞⒒喖埽夯喛蛇x用硬質(zhì)尼龍輪、滑輪架,一般為鍍鋅鋼制品。

      定制家居行業(yè)“老大哥”的上市,每一個(gè)步驟都吸引著整個(gè)定制家居行業(yè)的關(guān)注,而這一“實(shí)錘”的敲響,歐派家居正式A股主板上市,究竟意味著什么?

     【背景】定制家居“龍頭”紛紛“上市”會(huì)師

      此前,2011年索菲亞成為中國衣柜行業(yè)上市民營企業(yè);好萊客2015年成為定制家居行業(yè)A股主板上市企業(yè);頂固作為定制家居新三板掛牌上市企業(yè),2015年為行業(yè)打開了進(jìn)入資本市場(chǎng)的新思路;這一“三足鼎立”的局面,直到百得勝2016年獲德爾未來全資收購曲線上市而打破;隨后10月,客來福作為華東地區(qū)首上市企業(yè)敲響新三板寶鐘。產(chǎn)品包括手動(dòng)及動(dòng)力工具,汽車診斷及修理設(shè)備,診斷技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于汽車、航空及其他商業(yè)領(lǐng)域。

       2017年,“上市”更是成為定制家居行業(yè)當(dāng)之無愧的關(guān)鍵詞。短短三個(gè)月,尚品宅配作為銷售模式創(chuàng)新者深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘;3月10日,皮阿諾以“黑馬”之姿敲響深交A股寶鐘劍指百億;目前,志邦廚柜、我樂家居等在IPO排隊(duì)中。斷橋鋁門窗體抗拉伸和抗剪切強(qiáng)度及抵御熱變形能力強(qiáng)度高,堅(jiān)固耐用斷橋鋁型材不易受酸堿侵蝕,不易變黃褪色,幾乎不必保養(yǎng)。隨著越來越多的定制家居企業(yè)上市,內(nèi)業(yè)預(yù)測(cè),這一板塊市值有望超過千億。

      【預(yù)測(cè)】歐派家居或?qū)⒊蔀榘賰|定制企業(yè) 歐鉑尼新晉翹楚獲資本加持

超千億市場(chǎng),歐派家居或?qū)ⅰ柏暙I(xiàn)”十分之一。歐派家居近年來業(yè)績(jī)傲人,據(jù)招股書顯示,2014年-2016年,歐派家居營收分別為47.51億元、56.07億元和71.34億元,凈利潤分別為3.85億元、4.82億元和9.43億元,無論是業(yè)績(jī)還是盈利,逐年呈上升趨勢(shì),且勢(shì)頭兇猛。目前家居行業(yè)已經(jīng)有多家企業(yè)公布了2016年年報(bào),可以看出不少企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行大家居戰(zhàn)略。

      業(yè)績(jī)傲人,是歐派家居成為百億定制企業(yè)的根基,其后續(xù)發(fā)力點(diǎn)、著力點(diǎn)才是關(guān)鍵。歐派家居1994年以櫥柜起家,但從2013-2015報(bào)告,整體衣柜業(yè)務(wù)已成為歐派家居重要的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。除此之外,集合整體櫥柜、衣柜、廚房電器、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門等品類的“大家居戰(zhàn)略”2016年正式啟航,并陸續(xù)開花結(jié)果。一方面,門窗節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)各地不均衡,標(biāo)準(zhǔn)過低,不利于門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

       2016年7月14日,歐派家居更新招股說明書。方案披露,歐派集團(tuán)擬將發(fā)行新股的數(shù)量不超過5000萬股,資金約23.30億元;從下述具體募集項(xiàng)目來看,歐派募股主要用于產(chǎn)能擴(kuò)充,注重對(duì)全國各方位工廠的產(chǎn)能提升,也看重近年來銷售額逐步提升的木門生產(chǎn)線的建設(shè);另外,品牌的推廣建設(shè)和信息系統(tǒng)的改造已成為募股標(biāo)配。衣柜板塊增速持續(xù)提升,歐鉑尼門窗平穩(wěn)發(fā)展,全產(chǎn)業(yè)鏈布局發(fā)育良好,破百億趨勢(shì)不可阻擋。業(yè)績(jī)傲人無人“比肩”;全屋定制MALL的落地,單一品類如何競(jìng)爭(zhēng)?募股勢(shì)將全屋定制“蔓延”至全國,地區(qū)性品牌如何搶占市場(chǎng)?不過想做到這一點(diǎn),需要商家對(duì)消費(fèi)者的購買偏好有足夠的了解、能夠通過他們已經(jīng)購買的物品做出預(yù)測(cè)性的分析與推薦。

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                                         首屆中國環(huán)保家居發(fā)展論壇暨環(huán)保門窗中國行啟動(dòng)儀式即將盛大舉行

      2017年3月31日,首屆中國環(huán)保家居發(fā)展論壇暨“環(huán)保門窗中國行”啟動(dòng)儀式即將于北京中國大飯店隆重舉行,億合門窗聯(lián)合綠行者聯(lián)盟、廣東省綠盟公益會(huì)、金意陶陶瓷集團(tuán)為助力中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、吹響行業(yè)綠色發(fā)展號(hào)角的壯舉。

      此次論壇由廣東億合門窗科技有限公司、廣東省綠盟公益會(huì)、廣東金意陶陶瓷集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)起,論壇現(xiàn)場(chǎng),將由全國政協(xié)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)副、全國工商聯(lián)原副孫曉華先生、資源與環(huán)境部主任朱黎陽先生、總裁汪林朋先生、金意陶陶瓷董事長(zhǎng)何乾先生、億合門窗董事長(zhǎng)曾奎先生等領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)大咖共同出席論壇!門窗企業(yè)要想成功打造品牌優(yōu)勢(shì),塑造成功的品牌文化是基礎(chǔ)也是根本,沒有好的文化支撐哪來的好的品牌產(chǎn)品。

      隨著全球環(huán)境不斷惡化,消費(fèi)者家居生活環(huán)境受到嚴(yán)重影響,環(huán)保、綠色生活成為越來越多消費(fèi)者的追求。作為中國門窗,億合門窗深知肩負(fù)的使命和重大,本次,億合門窗聯(lián)合綠行者同盟、廣東省綠盟公益會(huì)、廣東金意陶陶瓷集團(tuán)成立首屆中國環(huán)保家居發(fā)展論壇組委會(huì),助力中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè),為企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展和構(gòu)建綠色家園的夢(mèng)想而努力,為億萬家庭的綠色居住空間盡責(zé)。2、五金件配置合理:要根據(jù)不同的鋁合金門窗規(guī)格選擇不同配置的五金件,不要為了節(jié)省成本而降低門窗五金件的配置,不然會(huì)導(dǎo)致鋁合金門窗抗風(fēng)壓性能和安全性能的下降。



                                                            木門行業(yè)生產(chǎn)改造迫在眉睫

      作為家居產(chǎn)品的重要組成部分,木門的甲醛等含量問題一直備受消費(fèi)者關(guān)注。在家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格的背景下,木門業(yè)優(yōu)勝劣汰或?qū)⒓铀佟?

      木質(zhì)家具生產(chǎn)改造迫在眉睫

      在《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)之前,并沒有針對(duì)家具制造業(yè)大氣污染物有專門的約束標(biāo)準(zhǔn),而是采用《大氣污染物綜合排放標(biāo)準(zhǔn)》。新標(biāo)準(zhǔn)不僅提高了限制要求,而且針對(duì)行業(yè)特點(diǎn),對(duì)于家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的涂料性質(zhì)、使用量、生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝和設(shè)備等生產(chǎn)流程也都做了詳細(xì)規(guī)定。至此,自2014年首度提交招股說明書以來,歐派的上市敲響“實(shí)錘”。

       對(duì)于新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),業(yè)內(nèi)人士表示,家具生產(chǎn)企業(yè)將面臨“生死抉擇”,如果不更換水性漆,不改善生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程,達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求是不可能的事。然而,北京市環(huán)保局的一位負(fù)責(zé)人透露,目前行業(yè)內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆的不足15%?!皼]準(zhǔn)備好”、“具體措施還未確定”、“技術(shù)人員正在調(diào)節(jié)”是不少品牌目前的狀態(tài)。而從2017年1月1日起,按照標(biāo)準(zhǔn)將執(zhí)行階段要求,即北京市家具制造行業(yè)禁止使用型(油性)涂料噴涂工序。顯然,木質(zhì)家具產(chǎn)品的生產(chǎn)改造已經(jīng)迫在眉睫?!备?jìng)爭(zhēng)異常激烈企業(yè)需做好市場(chǎng)定位“精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位能為企業(yè)帶來事半功倍的效果”。

       木門行業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰加速

       對(duì)于木門企業(yè)而言,從使用油性漆轉(zhuǎn)化為水性漆,不僅使用成本提升,生產(chǎn)線、生產(chǎn)產(chǎn)品必須全部更換。業(yè)內(nèi)人士介紹,水性漆對(duì)施工環(huán)境中的溫度、濕度要求高,就會(huì)影響木材的含水率,木材含水率和烘干時(shí)間、溫度設(shè)定、生產(chǎn)時(shí)間等因素都需要改變,這就需要整個(gè)生產(chǎn)設(shè)備、流程以及時(shí)間管控進(jìn)行變化。此外,廠家還要解決水性漆無色與樹種顏色不同的矛盾,產(chǎn)品線或許將隨著生產(chǎn)工藝的變化進(jìn)行改變。優(yōu)質(zhì)門窗五金配件講究的是“品質(zhì)、價(jià)格和服務(wù)的對(duì)等”,雖然買的時(shí)候是貴了點(diǎn),但是在日后門窗的使用過程中順滑、靜音,為門窗的使用省了不少的心。

       由此看來,使用水性漆,需要花費(fèi)的成本很高,尤其是生產(chǎn)實(shí)木門涉及噴涂的企業(yè),因?yàn)檫@其中不僅涉及使用輔料的改變,而且還有生產(chǎn)設(shè)備的改造、生產(chǎn)管理的改造,這都直接提升了企業(yè)生產(chǎn)成本。不過,對(duì)于整個(gè)木門行業(yè)而言,新標(biāo)準(zhǔn)肯定會(huì)形成優(yōu)勝劣汰的局面。很多小企業(yè)無法應(yīng)對(duì)提升的成本,再加上產(chǎn)品本身沒有特色和價(jià)格優(yōu)勢(shì),只能被行業(yè)淘汰。如果不在品種和款式上有大的突破,就無法適應(yīng)國際國內(nèi)市場(chǎng)的要求,五金工具產(chǎn)品品種和數(shù)量要有大幅度的增加,應(yīng)加大對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)度,填補(bǔ)五金工具產(chǎn)品的空白點(diǎn),五金工具行業(yè)才能有新的生機(jī)。

       總的來說,木門企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在不斷的增加,行業(yè)政策也在不斷的完善,國家政策的扶持加上行業(yè)自身的規(guī)范,國內(nèi)的木門行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代已然到來。對(duì)此,木門企業(yè)必須提升自身的潛力才能在行業(yè)轉(zhuǎn)型期站穩(wěn)腳步。



                                                        抓住趨勢(shì)潮流 木門大咖共說定制化未來

       木門產(chǎn)品一向都是定制化,而隨著時(shí)代發(fā)展,全屋定制化作為新時(shí)代符合消費(fèi)者需求的一種模式,越來越受追捧。處于開拓期的定制化在一定程度上會(huì)增加企業(yè)的成本,進(jìn)一步壓縮利潤空間,這一點(diǎn)讓不少企業(yè)怯而退步,也有不少企業(yè)看到定制化市場(chǎng)的未來,紛紛涉足定制化。那么企業(yè)是如何看待定制化的。在這樣的背景下,鋁合金門窗企業(yè)的核心是要做品牌口碑,把用戶當(dāng)朋友。

       順麗木門市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人唐:定制化在整個(gè)行業(yè)里面,肯定是一個(gè)大趨勢(shì),因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)群體逐漸向80、90后傾斜,所以說消費(fèi)者也越來越趨向于定制化,比如木門、墻板、衣柜,或者櫥柜等,他們更多地去選擇定制化,順麗木門的定制化產(chǎn)品也在早幾年就開始做了。木門定制化產(chǎn)品對(duì)比常規(guī)性產(chǎn)品也會(huì)有一些弱點(diǎn)或者劣勢(shì)。比如木門經(jīng)銷商,他們對(duì)定制化的產(chǎn)品可能會(huì)耗費(fèi)更多的精力,因?yàn)槎ㄖ苹漠a(chǎn)品都是量身訂做,要求經(jīng)銷商對(duì)每一位顧客,都要有很高的嚴(yán)謹(jǐn)性,每一個(gè)尺寸,每一個(gè)細(xì)節(jié),都要考慮到位。相對(duì)于常規(guī)性的產(chǎn)品來說,定制產(chǎn)品在這方面處于劣勢(shì)狀態(tài)。但是我相信經(jīng)銷商都能克服這一困難。從下述具體募集項(xiàng)目來看,歐派募股主要用于產(chǎn)能擴(kuò)充,注重對(duì)全國各方位工廠的產(chǎn)能提升,也看重近年來銷售額逐步提升的木門生產(chǎn)線的建設(shè)。

       昊藝木門劉術(shù)新:企業(yè)在做全屋定制這一塊,因?yàn)橛兄畮啄甑倪@種生產(chǎn)史,而且包括產(chǎn)品質(zhì)量是非常穩(wěn)定的,像以前做的木門這一塊,在這個(gè)生產(chǎn)概率上,基本上到了八千分之一這個(gè)水平。產(chǎn)品主要是針對(duì)于北方地區(qū)來做,北方地區(qū)這邊的木質(zhì),還有這種氣侯干燥,比較穩(wěn)定。含水率各方面都控制的比較好。像實(shí)木門這一塊,開裂現(xiàn)象很低。我覺得針對(duì)北方地區(qū)的市場(chǎng)量還是比較大的。筆者認(rèn)為,從事傳統(tǒng)制造業(yè)的中小門窗企業(yè),“兩化”融合是根本出路。

       成圖百靈鳥門窗葛慧莉:門窗是定制化產(chǎn)品,尤其是家裝門窗。在日常生活中,對(duì)生活品質(zhì)追求較高的消費(fèi)者會(huì)選擇與家裝風(fēng)格相似的門窗產(chǎn)品,從造型、風(fēng)格、顏色,都需要與家具相匹配。如果是歐式裝潢,他會(huì)選擇歐式系列的門窗。如果是德系家裝風(fēng)格,他就需要德系風(fēng)格的門窗來配。門窗作為定制化產(chǎn)品,需要不同的造型、風(fēng)格、顏色,來滿足消費(fèi)者的多樣化需求。要改變目前五金工具生產(chǎn)企業(yè)單打獨(dú)斗的現(xiàn)象,走聯(lián)合、合作品牌之路。

      云鶴木門趙海波:針對(duì)全屋定制設(shè)計(jì)師這塊,我感覺到全國都比較缺。缺好的設(shè)計(jì)師、缺比較成熟的設(shè)計(jì)師。所以說今后在這一領(lǐng)域來說我們要發(fā)展一些好的設(shè)計(jì)師。在這個(gè)領(lǐng)域來說全國設(shè)計(jì)師是一塊空白。今后有一些大學(xué)生還是這方面專業(yè)的人才,往這方面學(xué)一學(xué)應(yīng)該是空間比較大的。其次全屋定制的理念它屬于私人定制,非常特殊,也有它的模式,也是整體家居行業(yè)總體的一個(gè)提升。不少國人都認(rèn)為外國人不了解中國市場(chǎng),其實(shí)外國制造商很會(huì)用高薪騁請(qǐng)中國本土化人才,舍得花錢購買信息。

       很多做地板企業(yè)或其他企業(yè)都轉(zhuǎn)入到木門行業(yè)、整體家裝行業(yè),都看到未來整體家裝市場(chǎng)的前景非常好。各個(gè)企業(yè)做起來,它的難點(diǎn)也主要在于設(shè)計(jì),有好的設(shè)計(jì)師、有好的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)圖紙、設(shè)計(jì)方案、再有好的生產(chǎn)工藝,在這個(gè)行業(yè)整屋家裝是剛剛開始,但是我相信在不遠(yuǎn)的將來,用不上幾年,這個(gè)行業(yè)越來越成熟,而且也非常有發(fā)展?jié)摿?。它們既是企業(yè)決策者制定的,又會(huì)影響決策者的運(yùn)營策略與整個(gè)企業(yè)的動(dòng)態(tài)。

       吉典家俱楊震宇:定制一定會(huì)影響規(guī)模。那我們只能去取舍,不要規(guī)模要定制,要專業(yè)的服務(wù)。把每一個(gè)客戶每一個(gè)上服務(wù)好。也就是說我們放棄了規(guī)模,我們要的是產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑,這就是我們解決這個(gè)問題的一個(gè)辦法。

       董飾木業(yè)董紅靜:從國外來看,定制類家居在整個(gè)家居類行業(yè)當(dāng)中,占到70%左右。而在我們國家,定制類家居只占據(jù)了整個(gè)家居類行業(yè)的10%左右,因此它還有很大的發(fā)展空間。

       博旭木門李巖:既然稱為產(chǎn)品定制化它要去做規(guī)模化的時(shí)候,其實(shí)是比較困難的。但是博旭木門現(xiàn)在做差異化銷售,就是差異和定制加在一起,這個(gè)咱們的受眾人群是小部分的客戶群體,這樣它就解決了企業(yè)生產(chǎn)中間的一個(gè)重要的困難。

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