魯班傳媒——明星種草代理合作，小紅書種草廣告公司，請明星代言合作公司

明星代言：是指利用名人 、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。使用范圍及媒體包括：甲方網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物?！胺敝皇亲鳛橐粋€詞匯比較新穎，其本質(zhì)還是“代言”的一種另類衍變。

明星代言分類明星代言：平面代言

平面代言的使用范圍及媒體包括：甲方網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車廂內(nèi)外、地鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內(nèi)、專賣店、吊旗、畫冊、包裝、戶外媒體等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。

明星代言：影視代言

影視代言的使用范圍及媒體包括：、CD等符合廣告法規(guī)定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動及宣傳制作物。

團隊代言團隊，是指明星的。一般來說，商家想找明星代言，則需先聯(lián)系到明星的。其主要就是經(jīng)營各類大型演出，，明星代言，影視制作，藝人包裝等項目運作。

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筆者也不了解各企業(yè)的廣告策劃、資金狀況以及代言人團隊情況，本文僅在品牌與代言人之間的契合度進行客觀粗略地闡述，不會提及代言時間的問題，因為篇幅有限，提及的代言產(chǎn)品僅是部分。就以筆者熟悉的王一博作為主體，分別在美妝、服飾、生活篇進行分析，探究一下為什么這些領(lǐng)域的這些品牌會選擇王一博作為代言人，他們彼此契合的點在哪里。隨后@Nike轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，說要和王俊凱“一起創(chuàng)造NikeAir的新紀(jì)元”。

Origins悅木之源

2019年9月3日，王一博作為悅木之源位首席探索官

悅木之源的關(guān)鍵詞是“穩(wěn)”，開場以王一博的回答“無畏探索、韌性堅持是穩(wěn)定的底氣”，結(jié)合了他本身的車手、舞者、演員的身份，三者皆是需要恒久的努力與探索才能做到穩(wěn)定發(fā)揮、穩(wěn)中求進，極大地突出了堅持、無畏才能發(fā)揮穩(wěn)定、充滿底氣。王一博本身的堅持、無畏的特質(zhì)與后半段悅木之源靈芝水的功能相結(jié)合，契合度達(dá)92%。除了主打的美妝護膚服飾，美食旅游科技數(shù)碼等領(lǐng)域也逐漸成為用戶“XX之前，看看小紅書攻略”的使用習(xí)慣，多領(lǐng)域的覆蓋提高了用戶黏性，也培養(yǎng)了用戶對平臺的好感和忠誠度。

全片的鏡頭結(jié)合全景、近景和特寫，將幾個片段有序的銜接，布景以白、藍(lán)、綠為主要色調(diào)，簡約而富有格調(diào)，王一博一襲白衣，干凈清冷的氣質(zhì)，似有似無的笑意，舉手投足間的沉穩(wěn)優(yōu)雅與整個宣傳片整體定位相輔相成。

HFP

HFP的品牌理念是“以成分，打動肌膚”，從消費者肌膚訴求出發(fā)，用簡潔的態(tài)度追求本質(zhì)護膚功效，精簡配方不作冗余添加。產(chǎn)品研發(fā)原則是簡單、有效。明星翻包，通俗的來說，就是翻開藝人隨身攜帶的包，拿出需要推廣的產(chǎn)品，將其以看似軟性實則硬性的方式推廣給受眾的一個過程。它的包裝、logo、廣告語等等都與它的文化理念一脈相承，整個品牌包括產(chǎn)品在內(nèi)的走的都是簡約、專業(yè)的style。

與悅木之源有異曲同工之妙的地方就在于也是專注王一博車手、舞者、演員的身份，不過傳達(dá)了不一樣的點。它的核心是“專業(yè)、簡單”。王一博不斷努力做更好的自己，他的專業(yè)性是他，不管是抵抗流言，還是用作品反擊，這些都離不開他的專業(yè)和他的純粹，是毋庸置疑的。為什么會有“明星翻包”這種營銷手段出現(xiàn)其實這種新品牌營銷手段出現(xiàn)一點都不奇怪，每個新品牌面世，前期都是需要做大量的推廣宣傳的。與HFP所要傳達(dá)的理念內(nèi)里融合，契合度達(dá)95%。

黑、白、灰為主色調(diào)，中間對稱的構(gòu)圖，大全景的應(yīng)用無一例外都打造了干凈、專業(yè)、沉著的基調(diào)。

近，看到個這么一則消息：

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的獨生女宗馥莉，開始和父親慢慢接管自家的飲料帝國。

這位娃哈哈大小姐，新官上任三把火，把火燒到了自家的代言人上。

宗馥莉選擇，不再與王力宏續(xù)約。

提起娃哈哈，人們不約而同地想起王力宏。

因為娃哈哈瓶的包裝，就是王力宏的頭像和簽名。

要知道，王力宏與娃哈哈的代言合作已經(jīng)堅持了20年，王力宏與娃哈哈之間早就建立起關(guān)系。

宗馥莉到底出于什么考量選擇舍棄老搭檔呢？

近日，宗馥莉在訪談中正面回應(yīng)不續(xù)約的原因。

宗馥莉首先澄清自己并不喜歡王力宏，之前坊間一直在傳，娃哈哈之所以長期讓王力宏當(dāng)代言人，是因為大小姐對王力宏十分迷。這一次宗馥莉算是給自己辟了個謠。

宗馥莉之所以選擇不續(xù)約，是因為她嫌王力宏年紀(jì)大了。

雖然宗馥莉就職于娃哈哈的公關(guān)部，但她一張口，就需要被公關(guān)：“一天到晚看著一個代言人，從青年看到中年，從中年看到老年，你覺得好玩嗎？”

ennnnn，王力宏出生于1976年，今年算虛歲也不過45歲。

45歲，放在普通人身上，可能是一個步入中年大叔的年紀(jì)。

但放在王力宏身上，45歲只是一個數(shù)字而已。

11月25日，王力宏po了自己演唱會的現(xiàn)場圖，別的不說他依舊保持著很好的身材，甚至還帶著少年氣。

面對這樣的王力宏，宗馥莉覺得他年紀(jì)大了，不得不感嘆大小姐審美之嚴(yán)苛。

娃哈哈，其創(chuàng)始人宗慶后對于王力宏而言，猶如伯樂，有著知遇之恩。

因為娃哈哈是王力宏份內(nèi)地廣告代言，而王力宏當(dāng)時還是一個青年歌手。

魯班傳媒，一家專注于明星種草代理合作，小紅書種草廣告公司，請明星代言合作公司，明星海報授權(quán)的廣告公司。

品牌代言人

在2015年9月1日起施行的新《廣告法》中，對代言人是這樣定義的：“廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”

也就是說，在某種意義上，代言人代表著品牌形象，而代言人的所作所為也將影響著人們對于一個品牌的印象。通常情況下，加持為代言人的明星，都會有硬廣、視頻或TVC出現(xiàn)，還會夾雜著一些線上線下的宣傳活動。與此同時，明星也會拿到相應(yīng)的酬勞。

有的時候，品牌會要求明星在一些場合，為自家的單品帶貨，而且要具有競品的排他性，比如，身為Michael Kors的全球首位品牌代言人，楊冪曾多次在機場秀中顯示過對MK包包的熱愛；手機類品牌的代言人則更直接，楊冪、鹿晗、吳亦凡、張藝興等明星的微博來源都是他們所代言的品牌。但這里小編想要特別提醒大家的就是，一些博主的粉絲量也有許多都是能通過刷粉平臺刷出來的，因此，在進行選擇時侯，也是要特別的注意一些，做好粉絲質(zhì)量的把控的。

在明星代言的頭銜中，品牌代言人屬于別，代表著品牌對于一個明星的高度認(rèn)可。在挑選代言人時，品牌也是相當(dāng)?shù)闹?jǐn)慎。

首先要考慮的，也是的指標(biāo)，就是咖位了。有的明星靠人氣取勝，有的明星以作品服人，只要咖位夠，都可以暫且列入考核名單。

但那些憑綜藝和爆款新聞上位的明星就另當(dāng)別論了，一方面，這些明星底子太薄，沒什么拿得出手的東西說服觀眾，另一方面，還很容易招來爭議，給品牌帶來不必要的麻煩。友情聯(lián)想，某萬磁王的代言鬧劇。

其次，明星的形象氣質(zhì)要與品牌調(diào)性或標(biāo)簽相符。在這方面，某些似乎更傾向于不的模特，因為這些模特雖然人氣不高，但勝在氣質(zhì)出眾，和品牌的更相符。