戶外廣告沒效果，是因?yàn)闆]創(chuàng)意

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　　雖然如今互聯(lián)網(wǎng)廣告照舊有很多廣告主會選擇，但我們照舊置信并且堅決的以為：品牌主的傳播手腕還是戶外。互聯(lián)網(wǎng)廣告因要素就廣告效果來說是一年不如一年；全球華人總裁杰出行銷力導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)人，品牌競合力暨切割指導(dǎo)力藝術(shù)開創(chuàng)人兼總教練，中國廣告實(shí)戰(zhàn)總教練彭小東導(dǎo)師的觀念：不是我們的廣告沒效果，也不是消費(fèi)者群眾厭惡廣告，更不是廣告主不愿投放戶外廣告，而是沒有好的廣告創(chuàng)意，特別是有創(chuàng)意的戶外廣告，有創(chuàng)意的戶外不只能吸收每天數(shù)以萬計的人群，而且還能反過來到互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，費(fèi)用整個下來其實(shí)也沒有想象的高，是的媒體也是廣告主的傳播通道。

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戶外廣告不被取代的原因

　　1.抵達(dá)率高，價格低廉

　　媒體種類和數(shù)量的添加，使受眾逐步被分流，信息也逐步被細(xì)化，廣告信息抵達(dá)成本大幅添加，但戶外廣告的費(fèi)用相關(guān)于其他四大媒介，依然較為低廉。據(jù)美國戶外廣告協(xié)會的計算顯示，美國的戶外廣告費(fèi)用比電視廣告便宜80%，比報紙便宜60%，比播送便宜50%。

　　2.媒介組合的重要組成部分

　　當(dāng)人們作業(yè)日子變得越來越好的時候，他們停留在戶外時間會更多。在戶外建立起與顧客的聯(lián)絡(luò)，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的電視等媒介物成為廣告主今后爭取顧客至關(guān)重要的戰(zhàn)略。規(guī)劃共同、美觀大方的戶外廣告乃至成為顧客判斷品牌或許產(chǎn)品的重要指標(biāo)。

　　更為重要的是，戶外廣告是媒介組合的重要組成部分。依據(jù)北京大學(xué)媒介與商場研究中心進(jìn)行的調(diào)查，戶外廣告關(guān)于顧客的購買決策有必定影響。戶外廣告的“廣告創(chuàng)意吸引人”得到了53%的選擇率，超過一半，其次對“廣告代言人的好感”有38%的選擇率，“多處可見，經(jīng)常提醒我”和“長期可見，產(chǎn)品或企業(yè)可信”的選擇率在32%－33%左右，“廠商有實(shí)力”和“廣告有沖擊力”的選擇率在24%－25%，“戶外廣告不讓人煩，容易接受”的選擇率，為19%。

　　值得注意的是戶外廣告有“多外可見，經(jīng)常提醒”顧客的特殊功用，也就是說，戶外廣告即便不能獨(dú)登時發(fā)揮建立品牌的作用，其對品牌的提示作用也是非常明顯。

　　3.影響力安穩(wěn)

　　因?yàn)閭鬟_(dá)環(huán)境，商場環(huán)境和日子方式的改變，廣告媒體會不定期呈現(xiàn)從頭洗牌的局勢，不適合時代、不適合顧客的廣告媒體會被新的媒體方式所替代。

　　而無論怎樣改變，作為日子環(huán)境一部分的戶外廣告都只會越來越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時候，大眾媒體只要戶外廣告了。

LED電子屏廣告分析

　　一、表現(xiàn)方式多樣化

　　戶外LED電子屏利用其獨(dú)有的聲光科技，經(jīng)過電腦操控，能夠展現(xiàn)多種廣告方式，既能夠展現(xiàn)靜態(tài)圖文廣告，又能夠展現(xiàn)動態(tài)畫面；既能夠展現(xiàn)二維動畫廣告，又能夠展現(xiàn)三維立體廣告，隨品牌主需求可呈現(xiàn)出多樣化、精彩的廣告方式。

　　二、抵達(dá)率高

　　戶外LED電子屏廣告能夠全天候24小時不間斷的展現(xiàn)廣告信息，展現(xiàn)頻次高，而且是針對特定區(qū)域的固定受眾進(jìn)行廣告的投放，經(jīng)過策略性的媒介安排和分布，創(chuàng)造出理想的廣告抵達(dá)率。

　　三、縮短了廣告接收到發(fā)生消費(fèi)的距離

　　戶外廣告的重要目的之一便是讓顧客發(fā)生消費(fèi)，而坐落商圈中的LED電子屏廣告能夠讓目標(biāo)受眾接收到廣告信息后，直接在商圈內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)購物，大大減少了由于時間過長，用戶受廣告的影響逐步削弱。

戶外廣告LED屏發(fā)展迅猛，一躍成為“新寵”

　　可是，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，國家在野外傳媒領(lǐng)域也采取了新政策。特別關(guān)于經(jīng)濟(jì)興隆城市，市民對城市環(huán)境的要求逐步提高，當(dāng)它們位于城市特別區(qū)域、前史區(qū)域或這些區(qū)域鄰近的時分，經(jīng)常會引發(fā)人們對其相關(guān)的光污染、路途安全、舒適感等問題的憂慮。此外，路途是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業(yè)區(qū)的主干道更是廣告?zhèn)鬟_(dá)的命脈。而“命脈”兩側(cè)野外廣告的視覺關(guān)系是否協(xié)調(diào)，會直接影響著城市形象的質(zhì)量。