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發(fā)布時(shí)間:2021-07-28 10:28  

停車場(chǎng)媒體是有效鎖定高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)這三高群體的有車族的新型戶外媒體,從媒體受眾來(lái)分析,車庫(kù)媒體屬于精準(zhǔn)媒體范疇,勢(shì)必成為汽車、房產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、石化、汽車衍生品牌、航空、旅游、度假、餐飲、品等諸多品牌和行業(yè)品牌形象傳播的平臺(tái)之一。人群由于工作、生活性質(zhì)的差異,很難被一種媒體全部捕獲。通過(guò)車這種共有的出行方式,停車場(chǎng)媒體可自動(dòng)聚攏車主人群。同時(shí),開(kāi)車出行已經(jīng)成為了車主人群的常態(tài)行為特征。這種行為特征的具體體現(xiàn)為,從早晨一出家門,到晚上回家,要頻繁的起步停車,而停車場(chǎng)就成為了每天都要經(jīng)常出入的場(chǎng)所。


室內(nèi)停車場(chǎng),是巨額資產(chǎn)聚集的封閉室內(nèi)空間,車輛平均價(jià)位在20萬(wàn)以上,一個(gè)500個(gè)車位的停車場(chǎng),就代表該封閉空間內(nèi)集聚了近2億元的固定資產(chǎn)。四個(gè)發(fā)達(dá)的中心城市的一千萬(wàn)車主,是中國(guó)社會(huì)里,區(qū)分出來(lái)的,在任何廣告主眼中都是分量十足的中產(chǎn)。所有人印象中的地下車庫(kù)大概都是昏暗無(wú)光,陰陰沉沉,空曠陰暗吧。要是在這樣的封閉空間中亮起一個(gè)屏幕,車主目光便會(huì)這屏幕前駐留?;谶@樣的原理根據(jù)特勞特和里斯的定位理論,讓品牌在用戶心智中搶占某個(gè)一。


停車場(chǎng)媒體屬于低購(gòu)買成本,果的媒體。網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng),覆蓋面廣,到達(dá)率高,注目率高。停車場(chǎng)媒體旨在建立一個(gè)車庫(kù)傳媒人共同交流的平臺(tái),伴隨著中國(guó)有車族急劇膨脹,我們的車庫(kù)媒體勢(shì)必有一天會(huì)做的很好,會(huì)成為許多大品牌媒體投放與品牌傳播的精準(zhǔn)平臺(tái)。馬良傳播正是這一行業(yè)的人物。停車場(chǎng)傳媒(P-Media)通常有6種常規(guī)媒體形式,覆蓋停車全程。即:入口、出口、通道墻貼、立柱中牌、指示燈箱和電梯廳燈箱。


在報(bào)紙投放一周的費(fèi)用;在雜志投放一期的費(fèi)用。通過(guò)這樣的一個(gè)比較,我們可以很輕易地看到地下車庫(kù)燈箱廣告網(wǎng)在價(jià)格方面較大的優(yōu)勢(shì)。車流高峰時(shí)期可以達(dá)到1000臺(tái)左右。按照每輛車四名乘客計(jì)算,一個(gè)停車場(chǎng)每天的流量將達(dá)到1600~3200人,這是一個(gè)不能被忽視的數(shù)字。即當(dāng)受眾處于比看廣告更無(wú)聊的時(shí)候,廣告就會(huì)發(fā)揮功效。此時(shí),任何信息都具有強(qiáng)制性!在光線相對(duì)較暗、信息匱乏的地下車庫(kù)內(nèi),面積巨大、制作精美的燈箱廣告成為了“天然的強(qiáng)制信息源”,吸引著來(lái)往的消費(fèi)者。


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