戰(zhàn)略咨詢定位是綜合運(yùn)用定位理論和定位思想體系，為企業(yè)執(zhí)行戰(zhàn)略定位，并以戰(zhàn)略定位為核心改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營體系的過程。定位咨詢，是近年來已經(jīng)成長為企業(yè)戰(zhàn)略層面的咨詢項(xiàng)目。企業(yè)需要了解到在外部市場中被顧客接受的定位是怎樣的，回過頭來再內(nèi)部運(yùn)營，才能使企業(yè)的業(yè)績得到提升。戰(zhàn)略咨詢定位具體行為包括：? 分析行業(yè)競爭環(huán)境?，協(xié)助企業(yè)首腦為企業(yè)(或事業(yè)單位)選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略形式，確立戰(zhàn)略定位，不同行業(yè)擁有著不同的市場，所以市場調(diào)研非常重要。

對于現(xiàn)代企業(yè)或者是很想經(jīng)營成功的企業(yè)來說，沒有什么事情比建立企業(yè)自身的品牌形象更為重要的，現(xiàn)代社會的企業(yè)競爭是品牌化競爭的階段。由此可見，企業(yè)品牌建設(shè)是十分重要的，在當(dāng)今品牌為王的世界，更多的企業(yè)開始注重品牌塑造和品牌營銷，更有企業(yè)會選擇尋求營銷策劃機(jī)構(gòu)合作，通過專業(yè)的品牌包裝，品牌策劃，進(jìn)行更有廣度，更有深度的品牌宣傳，以便進(jìn)行更好的品牌建設(shè)，那么如何進(jìn)行品牌建設(shè)呢?

功能性品牌主要是滿足消費(fèi)者在功能方面的需求，差異基礎(chǔ)是性能和經(jīng)濟(jì)，營銷重點(diǎn)是改善產(chǎn)品性能，提高生產(chǎn)、分銷等方面的效率，面臨的挑戰(zhàn)是如何不斷地在功能和效率的提高方面保持地位，與競爭者拉開距離。

形象性品牌則是通過塑造為消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特形象來贏得競爭優(yōu)勢，這一類品牌著眼于滿足消費(fèi)者較高層次的需求，營銷的重點(diǎn)是溝通，通過貼近消費(fèi)者和創(chuàng)造體現(xiàn)消費(fèi)者個性、身份的品牌形象，使品牌獲得認(rèn)同，像“耐克”、“可口可樂”、“百事可樂”等均屬于形象性品牌。