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發(fā)布時間:2020-07-18 20:36  
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視頻作者:深圳市鼎天文化控股有限公司











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電視與互聯(lián)網(wǎng)兩大平臺的廣告博弈發(fā)布時間:2016-12-19現(xiàn)如今,傳統(tǒng)媒體(廣播、電視、戶外)已經(jīng)進入一個大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時代,內外競爭更加激烈,傳統(tǒng)電視媒體和新興視頻網(wǎng)站的競爭,與其說是兩種媒介的競爭,不如說是兩種體系的競爭。事實上,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)播出的視頻在與鼎天臺進行分流,也分走了一些廣告流量。

我們可以看出這兩者的區(qū)別,互聯(lián)網(wǎng)是直接面向市場、面向用戶的,是市場導向;電視則承擔著相對復合、多元的功能。電臺是體制內的事業(yè)化管理加上企業(yè)的杠桿化元素,這跟純市場化運營的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,有一定的差異。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)在資本推動下,基本完成了縱向和橫向整合,形成了資源互補的“強勢綜合型平臺 內容”的集團化組織。而電視的四級分辦只是讓這種資源分化,管理起來也有困難。

現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體鼎大的問題是一次性傳播后,卻不能夠消化一次性傳播產(chǎn)生的帶動效益。這一點從視頻網(wǎng)站來看,如果是網(wǎng)絡自制劇,上十億次的點擊量,已經(jīng)是鼎好的網(wǎng)絡劇,可凡是在電視上播出過的好劇,其在視頻網(wǎng)站上的點擊量都在上百億次,換句話說,我們的電視反倒成了互聯(lián)網(wǎng)的“第壹廣告平臺”,在二者之間來回權衡。


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