創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞，平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意指的是將些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合,好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的。目前，評價一個廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，秀的廣告設(shè)計都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。固有刺激法里奧.貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費(fèi)者的購買欲望。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

想象思維可以說是形象思維的具體化，是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的主要形式，是人類進(jìn)行創(chuàng)新及其活動的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗記憶的基礎(chǔ)上，在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象；創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。④發(fā)散思維。發(fā)散思維也是突破傳統(tǒng)思維限制的創(chuàng)造性思維方式，在以某一點(diǎn)為原始標(biāo)點(diǎn)，進(jìn)而通過不同的方向去思考，以不同的視角，不同的層面去對原始標(biāo)點(diǎn)擴(kuò)大、分散。 次數(shù)用完API KEY 超過次數(shù)限制

保證廣告活動的效果

　　韓非子說：“凡功者，其入多，其出少乃可謂功，今大費(fèi)無罪而少得為功，則人臣出大費(fèi)而成小功，小功成而主亦有害。“（〈韓非子.南面〉)這段話是告訴我們,干任何事情都要講求效益，追求地佳效果。廣告策劃更不例外，因為市場竟?fàn)幍脑瓌t就是效益，廣告主投資廣告直接的目的就是追求廣告效益。欲達(dá)此目的，必須經(jīng)過系統(tǒng)周密的廣告策劃。