平面廣告設(shè)計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。

l、對各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的;而對角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計十分有益。

2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。

點的顯著特點具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點的理解可解析出三個層次:一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導(dǎo)作用，三為點的構(gòu)成方式會對畫面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。

地鐵廣告投放優(yōu)勢

（1）地鐵網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，輻射面廣，廣告到達(dá)率高；（2）近距離接觸乘客，視覺效果震撼，沖擊力強(qiáng)；（3）具有佳視距、視角，完整傳遞品牌廣告信息；（4）乘客必經(jīng)點位，可針對性投放；（5）集中，可視時間充足，覆蓋目標(biāo)站點；（6）形式可選擇多樣化，超大面積，品牌展現(xiàn)；（7）品牌信息關(guān)注度高，針對性強(qiáng)；

地鐵廣告媒介的特點01環(huán)境封閉狹小相對于其他戶外廣告而言，地鐵廣告一個很大的特色在于它的范圍和區(qū)域非常地窄小和封閉，不像其他戶外廣告媒介一樣具有巨大的空間范圍。

人們在公交車站車的時候，其實空間很大，我們可以選擇看什么，在車上因路過的范圍很廣，有周圍的環(huán)境，所以看到廣告的效果不太好。

地鐵廣告卻就在很大程度上主宰了它的周圍環(huán)境，首先在車廂內(nèi)，我們沒有辦法看到外面的環(huán)境，只能是看到地鐵軌道，因此在地鐵通道中投放廣告會讓乘客專注于廣告本身。由于空間的狹小和距離的相對遙遠(yuǎn)，人們就會被車廂內(nèi)的廣告和媒介所吸引。

因而，地鐵廣告往往比其他戶外廣告擁有更高的關(guān)注率。

圍繞產(chǎn)品的特征、用戶定位打造特定的場景氛圍，將廣告和場景巧妙地結(jié)合起來，通過觸覺、視覺、聽覺的傳播，給受眾一種真實存在的沉浸式體驗。

因此，視聽觸結(jié)合的場景體驗式廣告近年來不斷涌現(xiàn)，并且數(shù)量快速增長。這一類廣告不僅僅是通過視覺沖擊和視聽效果喚起用戶注意，更是通過一定時間的深入體驗的廣告內(nèi)容，強(qiáng)化媒體與用戶之間的溝通，其傳播效果從線下引爆到社交網(wǎng)絡(luò)等線上平臺，極易引發(fā)其二次傳播。