不同的節(jié)假日都有其獨(dú)自的標(biāo)簽?；顒?dòng)信息能否準(zhǔn)確及時(shí)地傳遞給目標(biāo)人群很關(guān)鍵，告知是一切活動(dòng)執(zhí)行的先1行條件，預(yù)熱能夠?qū)崿F(xiàn)告知的作用。如情人節(jié)的玫瑰花、巧克力、告白、約會(huì)等；春節(jié)的紅包、春運(yùn)、送禮、相親等；國(guó)慶節(jié)的旅游、看書等，前面確定了活動(dòng)的目的、目標(biāo)、主題、用戶、時(shí)間就把活動(dòng)的主干線規(guī)劃好，這一步是確定活動(dòng)的互動(dòng)模式、活動(dòng)的規(guī)則、活動(dòng)的基調(diào)，也就是你想怎么和用戶互動(dòng)以及用戶怎么參與你的活動(dòng)。這一步是關(guān)鍵步驟，會(huì)直接影響活動(dòng)參與人數(shù)，從而影響活動(dòng)終效果。

活動(dòng)互動(dòng)模式、規(guī)則確定的準(zhǔn)則：

流程簡(jiǎn)單少思考很多時(shí)候在活動(dòng)策劃時(shí)如果沒注意就會(huì)陷入自我思維，源于對(duì)自己的產(chǎn)品過于熟悉，使得所有動(dòng)作都變得理所當(dāng)然，從而忽視一個(gè)活動(dòng)初次參與者的心理?；顒?dòng)場(chǎng)景需要構(gòu)想好活動(dòng)實(shí)現(xiàn)開展的場(chǎng)景、是一個(gè)線下會(huì)場(chǎng)、還是純線上操作，或是線上與線下相結(jié)合。個(gè)人的思維怪圈是很難跳出的，所以在活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)要經(jīng)常和大家交流，站在一個(gè)小白用戶角度考慮問題?；顒?dòng)流程應(yīng)該做到用戶無需思考或通過簡(jiǎn)單思考就能參與到游戲中，參與流程簡(jiǎn)化。

首先一起來看一下活動(dòng)形式容易掉的坑：① 活動(dòng)形式策劃的過于簡(jiǎn)單?；顒?dòng)風(fēng)險(xiǎn)列舉出可能導(dǎo)致活動(dòng)失敗的因素，并對(duì)應(yīng)給出planB來進(jìn)行必要預(yù)防。沒有對(duì)活動(dòng)獎(jiǎng)品與發(fā)放方式進(jìn)行詳細(xì)說明，活動(dòng)規(guī)則說明得不清不楚，甚至還出現(xiàn)活動(dòng)形式與活動(dòng)目的不相匹配。② 活動(dòng)形式策劃的過于復(fù)雜。活動(dòng)描述邏輯差、重點(diǎn)不突出，套路太多，規(guī)則和步驟復(fù)雜，給人感覺不真誠(chéng)?；顒?dòng)主要由產(chǎn)品經(jīng)理和市場(chǎng)渠道方面負(fù)責(zé)策劃，活動(dòng)目的主要集中在拉新、留存、促活?；顒?dòng)特點(diǎn)：形式簡(jiǎn)單粗暴、產(chǎn)品初期瘋狂砸錢、活動(dòng)周期超長(zhǎng)。

活動(dòng)確定營(yíng)銷工具的3個(gè)原則：

一，根據(jù)運(yùn)營(yíng)目的選擇營(yíng)銷工具

二，根據(jù)用戶生命周期選擇營(yíng)銷工具

三，細(xì)化你的營(yíng)銷工具使用規(guī)則

常見的活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷形式：① 拼團(tuán)；②砍價(jià)；③秒1殺；④抽獎(jiǎng)；⑤滿贈(zèng)；⑥類電商。在選擇互動(dòng)場(chǎng)景時(shí)，需要同自己的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)匹配，如果你的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是提升用戶客單價(jià)，那就要用滿贈(zèng)和類電商場(chǎng)景，如果你的目標(biāo)是新增用戶量，那就用抽獎(jiǎng)、砍價(jià)的互動(dòng)場(chǎng)景。