LED戶外廣告的優(yōu)勢(shì)

　　有了上面的概念今后咱們?cè)倏磩倓偺岢龅娜惷襟w的分類。我先談賣場(chǎng)，我相信大家平常假如不是去購(gòu)物的話，一般不太會(huì)去家樂(lè)福、屈臣士等大賣場(chǎng)閑逛，所以基本上大家到了里邊都會(huì)帶有一種購(gòu)物的需求和心態(tài)。所以假如我在這個(gè)地方去進(jìn)行推行的話，先不考慮是什么媒體，而是影響和招引顧客去購(gòu)買某一個(gè)產(chǎn)品，由于他們自身在這個(gè)環(huán)境里邊會(huì)有需求。在這個(gè)環(huán)境中的廣告內(nèi)容更多是一種促銷行為，或許是買一贈(zèng)一，或許是打折。加上視頻媒體自身聲音的功效，能夠比平面廣告做得更有招引力。所以在賣場(chǎng)的視頻廣告應(yīng)該把握的是內(nèi)容，是以促銷為導(dǎo)向的內(nèi)容。

　　至于樓宇廣告，或許受眾的購(gòu)物需求不是很大，可是鑒于他們停在大堂里邊等電梯的時(shí)刻會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)，那么廣告內(nèi)容就能夠介紹一些品牌的功用和獨(dú)有的特點(diǎn)，能夠采取和電視廣告等同的一些內(nèi)容，做一些度和產(chǎn)品的提醒。談到街道上面的媒體，我相信能夠站在一個(gè)彩屏前面等一分鐘去看完廣告的人必定比較少。雖然能夠有畫(huà)面的變動(dòng)，可是咱們需要把握顧客的行為和形狀，由于顧客只是在移動(dòng)的過(guò)程中看見(jiàn)這則廣告，所以產(chǎn)品的信息應(yīng)該越簡(jiǎn)練越好，一起還需要加強(qiáng)頻次。

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LED戶外廣告的宣傳效果

　　總的來(lái)說(shuō)，彩屏的核心價(jià)值在于它可以供給一種聲音以及畫(huà)面的結(jié)合，但是我們需求做一個(gè)媒體組合。做品牌推行的時(shí)分，首要考慮主要的傳達(dá)使命是什么，然后再考慮選用怎樣的媒體，實(shí)行怎么樣的內(nèi)容傳達(dá)。不管是路旁邊的彩屏、賣場(chǎng)里邊的LCD仍是樓宇廣告，都應(yīng)該是這樣做的。比方相同做一個(gè)力士廣告，在彩屏廣告上或許就是“力士令你……”的簡(jiǎn)短信息，又因?yàn)槿耸窃谝苿?dòng)的，所以就要高頻次地播映。但是到了寫(xiě)字樓的時(shí)分，人逗留的時(shí)間相對(duì)會(huì)比較長(zhǎng)一點(diǎn)，內(nèi)容可以豐富一點(diǎn)，“力士，可以給你的皮膚或許頭發(fā)……”，時(shí)間也可以操控。然后到了賣場(chǎng)，顧客現(xiàn)已有了購(gòu)物的需求和愿望，那我們或許就傾向于促銷型的信息如扣頭、買贈(zèng)優(yōu)惠、新產(chǎn)品上市等，吸引顧客對(duì)某個(gè)品牌的留心。

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“夜經(jīng)濟(jì)”下的城市發(fā)展

　　早在20世紀(jì)70年代，英國(guó)為改進(jìn)城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出了“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念，具體是指產(chǎn)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)以當(dāng)?shù)鼐用?、作業(yè)人群和游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要內(nèi)容的包含線上及線下、什物及虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

　　為了打造更安全的，倫敦特意成立了夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。汲取了城市特色文化的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出多樣的商業(yè)模式，又有政府的活躍推動(dòng)，倫敦的已位居全球榜單前列。

LED大屏的還有這樣的優(yōu)勢(shì)

　　由于LED大屏所處地段往往是城市富貴的“”，以北京的世貿(mào)天階、當(dāng)代商城、海淀劇院為例，均處在北京量較多的富貴地段。因而，前期招商一般沒(méi)有問(wèn)題，廣告客戶也十分樂(lè)意投進(jìn)，于是盲目跟風(fēng)，進(jìn)入團(tuán)購(gòu)的血拼時(shí)代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數(shù)量敏捷添加，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是希望所看到的，客戶越多，利潤(rùn)也就豐厚。

　　但是，關(guān)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告客戶越多，也就意味著在有限時(shí)間內(nèi)單個(gè)廣告播映的時(shí)間越少，從而影響到廣告作用，很有可能在廣告還沒(méi)完成一次循環(huán)之前，受眾群就現(xiàn)已離開(kāi)了，廣告投進(jìn)的意義也就大打折扣。

　　鑒于廣告作用不佳，后期就開(kāi)始理性回歸，繼而寧愿挑選平面媒體，也不投LED視頻媒體。客戶的不斷流失，廣告位隨之供過(guò)于求，關(guān)于LED大屏運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要想保持運(yùn)營(yíng)成本就要提高廣告的價(jià)位，廣告一旦漲價(jià)，連僅剩的3-4成的客戶也開(kāi)始動(dòng)搖。客戶的不斷流失，不止是LED野外大屏媒體，關(guān)于任何一種媒體來(lái)說(shuō)，其價(jià)值也就無(wú)從談起。這也就是為什么我們所看到的LED野外大屏，大部分的時(shí)間都是在循環(huán)運(yùn)營(yíng)商的招商廣告或者是公益廣告的原因。