活動(dòng)的目的就像汽車的方向盤、輪船的舵，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)人員只有明確了活動(dòng)目的才不會(huì)在后期活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過程中偏離主線、偏離初衷，就像汽車、輪船只有駕駛員把握好了方向盤、舵才能成功到達(dá)目的地。

活動(dòng)目的確定后，好還要把活動(dòng)的目的轉(zhuǎn)化成目標(biāo)，即將目的轉(zhuǎn)成具體的kpi，接下來就厘定一個(gè)活動(dòng)主題，說白了就是活動(dòng)噱頭，主題是為了達(dá)成你的活動(dòng)目標(biāo)來制定的，所以活動(dòng)主題一定要足夠吸引人。

活動(dòng)流程應(yīng)該做到用戶無(wú)需思考或通過簡(jiǎn)單思考就能參與到游戲中，參與流程簡(jiǎn)化。能掃碼搞定的，決不讓用戶微信搜索公眾號(hào)，點(diǎn)關(guān)注；能直接贈(zèng)送的，決不讓用戶分享鏈接、發(fā)截圖；能填寫姓名、電話搞定的，決不讓用戶多填其他任何附加信息。用戶數(shù)量從看到活動(dòng)到完成活動(dòng)就像一個(gè)漏斗，每一步都在減少，為了避免用戶流失，簡(jiǎn)化參與步驟非常重要！有經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)在策劃活動(dòng)的時(shí)候基本都能對(duì)活動(dòng)的所有流程和細(xì)節(jié)把控的很好，包括活動(dòng)流程的時(shí)間進(jìn)展，活動(dòng)什么時(shí)候推，什么時(shí)候發(fā)出禮品，以及什么時(shí)候結(jié)束等等。

這時(shí)候你唯-能確認(rèn)和了解到的就是標(biāo)題，你通過社群標(biāo)題就能大概猜出這個(gè)到底是干嘛的。活動(dòng)也是這樣，當(dāng)你策劃好一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候，用戶首先看到的肯定是你的活動(dòng)主題，只有當(dāng)你的活動(dòng)主題吸引了它，它才會(huì)產(chǎn)生接下來的點(diǎn)擊，否則就會(huì)直接忽略。這也是為什么很多運(yùn)營(yíng)在一些節(jié)日或者發(fā)生一些熱點(diǎn)新聞的時(shí)候去專門做一些活動(dòng)。像之前的新世相首1次公開課，前期的裂變?cè)鲩L(zhǎng)非常迅速，半天時(shí)間報(bào)名人數(shù)接近10W，覆蓋面積達(dá)到千1萬(wàn)級(jí)別，但是后面由于微信官1方的打壓，被強(qiáng)制停止。

關(guān)于時(shí)間把控這塊其實(shí)能體現(xiàn)出一個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力。有經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)在策劃活動(dòng)的時(shí)候基本都能對(duì)活動(dòng)的所有流程和細(xì)節(jié)把控的很好，包括活動(dòng)流程的時(shí)間進(jìn)展，活動(dòng)什么時(shí)候推，什么時(shí)候發(fā)出禮品，以及什么時(shí)候結(jié)束等等。很多人在策劃活動(dòng)的時(shí)候經(jīng)常對(duì)時(shí)間和細(xì)節(jié)沒把控到位，導(dǎo)致連貫性的影響后面的操作，效果不佳！積累還是在實(shí)操中獲取，只有當(dāng)你曾經(jīng)策劃過和豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)悴拍軐?duì)活動(dòng)整個(gè)的流程和進(jìn)度胸有成竹，一切都在掌握中！活動(dòng)也是這樣，當(dāng)你策劃好一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候，用戶首先看到的肯定是你的活動(dòng)主題，只有當(dāng)你的活動(dòng)主題吸引了它，它才會(huì)產(chǎn)生接下來的點(diǎn)擊，否則就會(huì)直接忽略。