一、 百度競價賬戶優(yōu)化中存在的部分誤區(qū)

  1：百度競價中，出價是否直接影響質(zhì)量度

   在和一些同行交流中，經(jīng)常有人會問：出價影響質(zhì)量度嗎?是否定的，出價不影響質(zhì)量度，但是這是有基本條件的，必須在調(diào)整價錢時候，位置不發(fā)生變化，這樣的質(zhì)量度是沒有任何變化的。我說到這里的時候有人會問，那發(fā)生位置變化的時候呢?其實我想說如果位置發(fā)生變化了，發(fā)生變化的就不光是價錢了，還有相應位置的點擊概率。根據(jù)位置的好壞點擊率的上升或者下降，但這個不等同于出價對質(zhì)量度的影響。

   4： 百度競價就是調(diào)價、梳理賬戶

   競價專員這個職位包括一些老板都認為就是一天扎在百度賬戶里面的，其實百度競價專員不光要調(diào)整競價賬戶，而且時刻要檢測網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，并且還要為百度賬戶的相關(guān)需求策劃著陸頁和考慮用戶體驗因素。監(jiān)測數(shù)據(jù)就是是為了更好的優(yōu)化競價賬戶，而策劃制定著陸頁是增加頁面的轉(zhuǎn)化率，第二減少跳出率，這也是對競價賬戶關(guān)鍵字質(zhì)量度提升。在針對頁面用戶體驗方面，競價專員要提出自己自己的需求，包括網(wǎng)頁內(nèi)容的體驗，美觀程度的體驗，用戶的交互體驗，網(wǎng)頁打開速度等方面，促進轉(zhuǎn)化。

取相應的關(guān)鍵詞，描寫相應的創(chuàng)意，旺季到來直接上線即可。

  （4） 臨時性的促銷

   配合整體營銷計劃，可設(shè)置臨時性促銷計劃，不影響整體賬戶結(jié)構(gòu)。

   2．推廣單元的建立

   推廣單元，建議按照關(guān)鍵詞本身體現(xiàn)的需求進行劃分；可以從以下幾個維度進行設(shè)置（以客戶為例）：

   （1）癥狀

   （2）病癥名稱

   （3）病癥

   （4）技術(shù)

   （5）病癥費用

   （6）醫(yī)院通稱等等，即使是以同一病癥為詞根的關(guān)鍵詞，體現(xiàn)出來的潛在用戶需求也是不一致，根據(jù)深層次需求劃分單元，拓展關(guān)鍵詞。