出于運(yùn)營商對(duì)視頻內(nèi)容的聚合能力,以及構(gòu)建用戶自主定制視頻彩鈴

出于運(yùn)營商對(duì)視頻內(nèi)容的聚合能力，以及構(gòu)建用戶自主定制視頻彩鈴的數(shù)據(jù)庫，在未來5G視頻彩鈴的交互能力支持下，或?qū)⒛苄纬梢曨l彩鈴端到端的用戶體驗(yàn)閉環(huán)，提升視頻彩鈴的商業(yè)變現(xiàn)能力，切入O2O領(lǐng)域。

也就是說，基于龐大的用戶基礎(chǔ)以及豐富的內(nèi)容沉淀，運(yùn)營商也由此獲得彩鈴業(yè)務(wù)經(jīng)營能力的提升。通過對(duì)視頻彩鈴的投放渠道，進(jìn)行協(xié)同調(diào)度，以個(gè)體為細(xì)分完成廣告的精準(zhǔn)投放，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商大數(shù)據(jù)、超細(xì)分、微營銷、精服務(wù)的目標(biāo)。

如此一來，運(yùn)營商既可以利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同的用戶畫像和用戶場(chǎng)景，將內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶；也可以組織C端用戶將自己的彩鈴使用權(quán)，共享給后向B端客戶。

前者的意義在于，視頻彩鈴可將多媒體媒介元素和用戶行為模式，與特定應(yīng)用場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合起來，能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)為客戶提供的服務(wù)，使服務(wù)自然融入消費(fèi)者的正常生活中。

借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的增強(qiáng)，具備自主定制化基礎(chǔ)的視頻彩鈴，能夠?yàn)橛脩籼峁└咭曈X沖擊和版面強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，有助于提升用戶自我價(jià)值的輸出。

而通過后者，在C端客戶的彩鈴中放置B端客戶的廣告，C端用戶則獲得運(yùn)營商的補(bǔ)貼或者是B端客戶的產(chǎn)品優(yōu)惠，讓大家都能在視頻彩鈴平臺(tái)上各取所需，形成良性循環(huán)。

可見，視頻彩鈴的背后隱藏著新一輪的流量及數(shù)據(jù)紅利，未來運(yùn)營商的大數(shù)據(jù)能力應(yīng)用發(fā)展，或?qū)⒁源藶槠鯔C(jī)進(jìn)行內(nèi)外兼顧。對(duì)內(nèi)是要將數(shù)據(jù)能力運(yùn)用到自身業(yè)務(wù)中，如短視頻業(yè)務(wù)，對(duì)受眾需求進(jìn)行量化分析，提供更的資費(fèi)套餐，促進(jìn)發(fā)展；對(duì)外則可以將自身的大數(shù)據(jù)能力向各行業(yè)輸出，提供專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，為行業(yè)賦能。

覆蓋范圍更廣

視頻彩鈴以電話為媒介，可以做到范圍的用戶覆蓋。這是其他宣傳渠道所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，不論是針對(duì)年輕人、老年人、少年的宣傳，都能做到快速送達(dá)每一名用戶。

據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止10月底，我國三大運(yùn)營商4G用戶總數(shù)為12.96億戶，每天用戶的呼叫等待時(shí)間以十億為單位，試想一下，如此大的市場(chǎng)空間，對(duì)于任何一部電影的宣發(fā)都會(huì)是一片星辰大海。

從上面這些例子，已經(jīng)足以讓我們看到視頻彩鈴?fù)娣ǖ亩喾N可能性，而這也是視頻彩鈴獲得用戶青睞的原因。海量用戶意味著巨大的受眾群，視頻彩鈴的拓展空間和海量用戶的疊加，潛在價(jià)值是可以想象的。而在短視頻大行其道的當(dāng)下，中國移動(dòng)還在通過與抖音和快手等短視頻平臺(tái)的合作以及強(qiáng)化用戶自制內(nèi)容來擴(kuò)充內(nèi)容池和實(shí)現(xiàn)視頻彩鈴的跨平臺(tái)分發(fā)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來視頻彩鈴或還將與電商平臺(tái)打通，通過視頻彩鈴實(shí)現(xiàn)引流帶貨。這讓視頻彩鈴?fù)耆袡C(jī)會(huì)像當(dāng)年的音頻彩鈴一樣，在互聯(lián)網(wǎng)音樂甚至更廣闊的內(nèi)容發(fā)展中重新扮演重要角色，讓一度渠道化的運(yùn)營商重新回到市場(chǎng)舞臺(tái)的中心。