通信運(yùn)營商的“短視頻彩鈴”探索

龐大的用戶流量，為社會各界分享短視頻紅利提供了資源富礦，也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的模式和技術(shù)奠定基礎(chǔ)。對已有龐大用戶群體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，通過短視頻賦能，不僅有望打破用戶在體驗性消費(fèi)上的沉寂，而且能為傳統(tǒng)商業(yè)模式開創(chuàng)更加廣闊的應(yīng)用前景。

通信運(yùn)營商的“短視頻 彩鈴”探索便是一例。視頻彩鈴以高清、便捷、免流等特點，通過新技術(shù)、新形式及多元化內(nèi)容，通過定制化的短視頻，讓每個人在通話前等待的高度關(guān)注時間里，進(jìn)行可視化信息傳播與情感交流。

這是基于VoLTE（基于LTE網(wǎng)絡(luò)下的高清語音通話技術(shù)）開發(fā)的一種個性化網(wǎng)絡(luò)回鈴音服務(wù)，與傳統(tǒng)彩鈴的音頻形式不同，視頻彩鈴特有的視覺沖擊力在彩鈴信息呈現(xiàn)方式上匯聚了更多媒介傳播元素。

打造品牌提升宣傳的“黃金15秒”視頻

打造品牌提升宣傳的“黃金15秒”

視頻彩鈴方興未艾，但基礎(chǔ)彩鈴業(yè)務(wù)受眾目前已十分龐大，國內(nèi)部分運(yùn)營商的數(shù)據(jù)顯示，用戶數(shù)量已經(jīng)破億。

若以15秒為限接通電話，用戶平均每天4次通話，就能讓彩鈴總體播放時長超過1億分鐘。若等待時間超過30秒，則用戶平均每天2次通話，就使彩鈴總體播放時長超過1億分鐘，且是保守估計。

換句話說，國內(nèi)運(yùn)營商目前的彩鈴用戶基礎(chǔ)，已足夠撐起過億分鐘數(shù)量級的媒介宣傳資源，傳播能力遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。

覆蓋范圍更廣

視頻彩鈴以電話為媒介，可以做到范圍的用戶覆蓋。這是其他宣傳渠道所無法比擬的優(yōu)勢。因此，不論是針對年輕人、老年人、少年的宣傳，都能做到快速送達(dá)每一名用戶。

據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止10月底，我國三大運(yùn)營商4G用戶總數(shù)為12.96億戶，每天用戶的呼叫等待時間以十億為單位，試想一下，如此大的市場空間，對于任何一部電影的宣發(fā)都會是一片星辰大海。