廣告信息

廣告戰(zhàn)役針對特定的目標(biāo)受眾而應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的特定的傳播任務(wù)。

廣告信息，廣告主向廣告受眾，所傳達(dá)的內(nèi)容，即廣告信源通過廣告媒介，向廣告信宿傳達(dá)的內(nèi)容，該內(nèi)容形式多樣(包括文字、圖像、音頻、視頻等人所能感知的任何形式)。同時由于廣告主和廣告受眾對于固定信息的不同解讀，導(dǎo)致了廣告主發(fā)出的信息和受眾接收信息的差異。

廣告信息障礙

(四)受眾在對廣告信息進(jìn)行解j碼的過程中也會產(chǎn)生信息障礙

這種障礙同受眾個體人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的特征聯(lián)系密切，受眾的年齡、性別、受教育水平、職業(yè)、收入等都會影響到對廣告信息的理解。例如當(dāng)前日用消費(fèi)品中通常借助女性作為形象代言人，結(jié)果引發(fā)了性別不平等在電視廣告中得到體現(xiàn)與強(qiáng)化的質(zhì)疑。同時個體的經(jīng)歷與不同時空條件下的心理也會影響到受眾對于廣告信息的解j碼。

廣告信息的傳遞是一個復(fù)雜的過程，在以上每一個環(huán)節(jié)都可能會出現(xiàn)問題并進(jìn)而影響到整個廣告活動的效果。為此，要實(shí)現(xiàn)受眾接受的信息盡可能地接近發(fā)送者預(yù)期的廣告主題，必須進(jìn)行周密的調(diào)查與策劃，充分了解市場、消費(fèi)者、傳媒和產(chǎn)品本身。