隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為中國(guó)廣告界的常用詞。 “ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。這一研究的開(kāi)展，對(duì)于平面設(shè)計(jì)與海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升，提供了重要支持。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

版面是整個(gè)海報(bào)的形象和美觀體現(xiàn)，如果版面設(shè)計(jì)的雜亂無(wú)章，不會(huì)引起人們的觀賞興趣;同樣，如果一張海報(bào)版面毫無(wú)特色，一樣不會(huì)激發(fā)人們的閱讀興趣。一張成功的海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)海報(bào)版面的機(jī)構(gòu)編排和設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)需要從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。有一點(diǎn)要說(shuō)明的是，不以盈利為目的并不等于說(shuō)從事海報(bào)是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。海報(bào)設(shè)計(jì)還有其他方面的要求如：設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新，顧客的需求，產(chǎn)品的性能，結(jié)合了這三方面，我想就能設(shè)計(jì)出比較好的海報(bào)。

設(shè)計(jì)海報(bào)如何制作

設(shè)計(jì)海報(bào)首先要弄清主題是什么，然后根據(jù)宣傳的重點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)要素。一般來(lái)說(shuō)要把所需要素進(jìn)行羅列，排列組合，輔以圖形花樣的點(diǎn)綴，分清主次，在此基礎(chǔ)之上，各種設(shè)計(jì)都是可以自由發(fā)揮的。而商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，也是通過(guò)多種設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果，如：圖形設(shè)計(jì)。但時(shí)刻謹(jǐn)記一點(diǎn)就是突出設(shè)計(jì)主題。海報(bào)設(shè)計(jì)從的電影演出海報(bào)演變到今天的商業(yè)活動(dòng)海報(bào)，經(jīng)歷了時(shí)代的變遷，但是的目的卻是種沒(méi)有改變，都是為了傳播信息，特別是如今的商業(yè)海報(bào)，充當(dāng)著傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)廠家都可以節(jié)約時(shí)間，及時(shí)解決各種需求問(wèn)題。

在完成了海報(bào)主體的設(shè)計(jì)后，我們還需要進(jìn)行一些后期的處理工作。例如，在海報(bào)上進(jìn)行炫光處理，提高海報(bào)的藝術(shù)氣質(zhì)；在限量海報(bào)上加設(shè)編號(hào)，達(dá)到實(shí)用性要求等都屬于后期處理的內(nèi)容。但是在這一工序中我們必須注意后期處理的過(guò)程不能對(duì)海報(bào)整體特點(diǎn)進(jìn)行破壞，以確保設(shè)計(jì)文案的藝術(shù)性要求。一張成功的海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)海報(bào)版面的機(jī)構(gòu)編排和設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)需要從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：海報(bào)字體設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)化、海報(bào)設(shè)計(jì)的模塊式編排、海報(bào)設(shè)計(jì)的“貨架式陳列”。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)技術(shù)與理念的加入，使得其設(shè)計(jì)藝術(shù)性與實(shí)用性得到了極大的提升。