戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機(jī)等。在戶外廣告中，路牌、招貼是為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有:

1、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

2、對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)

戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

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戶外廣告價(jià)值凸顯，線下流量?jī)r(jià)值回歸

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，并且與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的戶外廣告，在線上的流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中價(jià)值凸顯，獲得廣告主的關(guān)注和青睞。

據(jù)《中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，過去四年戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到456.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過18%，有效拉動(dòng)線下廣告規(guī)模增長(zhǎng)。戶外廣告的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能，在戶外廣告投放需求隨消費(fèi)者習(xí)慣不斷變化和數(shù)字化的趨勢(shì)下，廣告主、第三方監(jiān)測(cè)公司以及場(chǎng)所方都在進(jìn)行不同程度的轉(zhuǎn)型，投放平臺(tái)角色初顯，而戶外媒體公司也在朝著功能型和更多職能探索。