搜索推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是怎樣的

百度推廣-覆蓋用戶(hù)生活場(chǎng)景,每天處理100億次搜索請(qǐng)求,讓億萬(wàn)有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬(wàn)種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶(hù)真實(shí)需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶(hù),助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶(hù)，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶(hù)預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。 

  搜索推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)由賬戶(hù)、推廣計(jì)劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且推廣單元由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖：

   推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計(jì)劃級(jí)別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。

   推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣單元下多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。樣式方案：文字、單圖、三圖、大圖、組合多圖，后期將開(kāi)放其余富媒體形式。我們強(qiáng)烈建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同（如：英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校－英語(yǔ)培訓(xùn)中心，雅思培訓(xùn)－雅思英語(yǔ)培訓(xùn)）的關(guān)鍵詞納入同一個(gè)推廣單元，以便更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意。

百度貼吧推廣信息流廣告怎么投放呢

信息流是一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶(hù)喜好和特性進(jìn)行智能推廣的廣告形式，主要展現(xiàn)形式是插播在信息。

百度信息流合約廣告，拒絕埋沒(méi)，讓更多人了解！

展示售賣(mài)：按展示計(jì)費(fèi)，強(qiáng)曝光量保量投放。

CPT售賣(mài)：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，按天購(gòu)買(mǎi)，強(qiáng)曝光，獨(dú)占性包時(shí)段包位置投放。

百度貼吧推廣信息流廣告怎么投放

①開(kāi)通百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)，必須是企業(yè)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

②在競(jìng)價(jià)后臺(tái)開(kāi)通信息流廣告

③后臺(tái)選擇貼吧信息流即可

信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁(yè)，影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：素材（包括廣告語(yǔ)和廣告圖）和著陸頁(yè)。

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點(diǎn)：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易讀

     文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡(jiǎn)單、干凈，易于閱讀才更能在用戶(hù)眼球劃過(guò)那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會(huì)讓空間更“寬敞”， 沒(méi)有人會(huì)喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細(xì)分”，讓廣告更有代入感

細(xì)分的維度很多，比較常用的有：場(chǎng)景細(xì)分、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境。提升點(diǎn)擊率的同時(shí)，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）、細(xì)分場(chǎng)景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫(xiě)，應(yīng)加入場(chǎng)景化的描述。分析目標(biāo)用戶(hù)的各種特點(diǎn)，將自己帶入目標(biāo)群體本身，腦補(bǔ)不同狀態(tài)下的場(chǎng)景或者體驗(yàn)場(chǎng)景，用文字體現(xiàn)出來(lái)。

場(chǎng)景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會(huì)顯得更原生。同時(shí)，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的作用。

（2）、細(xì)分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯(cuò)覺(jué)

細(xì)分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)或宣傳點(diǎn)，進(jìn)行深度融合。

（3）、細(xì)分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結(jié)合周?chē)鷫木车淖兓?，比如：季?jié)、天氣、時(shí)事熱點(diǎn)等。也要在文字上做一些簡(jiǎn)單的變化。

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶(hù)的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫(xiě)給目標(biāo)群體看的，所以要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來(lái)描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強(qiáng)塞容易引起用戶(hù)的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對(duì)自己的好奇心說(shuō)不。點(diǎn)擊可能在還沒(méi)思考的時(shí)候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會(huì)帶來(lái)大量無(wú)轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊。

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測(cè)試，用理論去做      

     （1） 廣告測(cè)試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進(jìn)入科學(xué)化軌道。廣告效果測(cè)試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動(dòng)的成效，幫助廣告主合理安排廣告預(yù)算，增強(qiáng)廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)拓展。所以要大膽的測(cè)試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，這條廣告的效果好。前段時(shí)間，有聽(tīng)朋友說(shuō)，公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)了一個(gè)戶(hù)做信息流推廣，可見(jiàn)，百度信息流廣告也越來(lái)越受到受到重視，那么，信息流廣告怎么做。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說(shuō)明他也正處在測(cè)試的過(guò)程中。看同行的廣告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒(méi)用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶(hù)上是跑不起來(lái)的。

     （2） 將別人的素材進(jìn)行分析后，找到關(guān)鍵點(diǎn)，然后進(jìn)行加工，變成自己的。信息流素材優(yōu)化技巧二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點(diǎn)：（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易讀文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡(jiǎn)單、干凈，易于閱讀才更能在用戶(hù)眼球劃過(guò)那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵詞。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。對(duì)于不同的廣告語(yǔ)或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測(cè)試和總結(jié)，記錄下來(lái)分析，相同的東西不同的賬戶(hù)，不同的公司，不同的平臺(tái)，效果都是有差距。

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶(hù)調(diào)研、自身用戶(hù)人群畫(huà)像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶(hù)角度出發(fā)，用戶(hù)認(rèn)知才是我們廣告的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

?價(jià)值百萬(wàn)百度信息流廣告投放方法

價(jià)值百萬(wàn)百度信息流廣告投放方法

百度信息流廣告上線已有一段時(shí)間，但是，具體怎么搭建賬戶(hù)？怎么撰寫(xiě)創(chuàng)意？如何優(yōu)化才能事半功倍？依然一臉茫然ing……

1【問(wèn)題分析】

月薪過(guò)萬(wàn)的優(yōu)化師才知道：拿到任務(wù)后，先別急著開(kāi)干！

信息流廣告的就是確認(rèn)客戶(hù)訴求！

首先：了解客戶(hù)，如基本信息、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、目標(biāo)受眾等

第二步：根據(jù)訴求確定營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如事件營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)曝光、線索收集等

第三步：分析客戶(hù)訴求，一般分為2類(lèi)，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

第四步：確定細(xì)分受眾，如潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌人群

第五步：細(xì)分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

2【賬戶(hù)搭建】

為了方便日后的管理和索引，我們建議按照如下的分類(lèi)方式來(lái)設(shè)置你的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)：

3【創(chuàng)意生成】

1、選擇賣(mài)點(diǎn)：

提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及亮點(diǎn)

2、撰寫(xiě)文案：

以下為7套團(tuán)隊(duì)提煉的模板 完型填空神器

3、創(chuàng)意圖片：

一圖勝萬(wàn)言，選好圖片事半功倍

4【落地頁(yè)制作】

好的落地頁(yè)設(shè)計(jì)的原則與特點(diǎn)：

同時(shí)，百度更推出移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)工具，智能模板及素材庫(kù)，幫你輕松制作信息流落地頁(yè)。

5【優(yōu)化反饋及監(jiān)控】

你可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)、百度商橋等工具監(jiān)測(cè)你的信息流廣告展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)、抵達(dá)率、二跳率等指標(biāo)；當(dāng)客戶(hù)想提升收益時(shí)，需要從上到下的順序，沿營(yíng)銷(xiāo)漏斗對(duì)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化三層分別分析，尋找問(wèn)題所在并進(jìn)行解決。