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什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、強(qiáng)印象型等其它廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢(shì)。

電視貼片廣告的業(yè)務(wù)分類　　

（1）全程貼片；

　?。?）劇集；

　　（3）區(qū)域；

　?。?）時(shí)間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價(jià)格低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠?yàn)榭蛻粲行Ч?jié)省廣告費(fèi)用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費(fèi)用支出越來越理性的時(shí)候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊?。?

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達(dá)率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達(dá)到理想的水平，往往會(huì)影響廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的時(shí)機(jī)，對(duì)客戶造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

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從倒數(shù)到觀眾喜愛度，這既是觀眾對(duì)她的喜愛和認(rèn)可，也是她自己努力和實(shí)力的證明。

海平面平靜的時(shí)候，是它在暗藏力量等待著下一次掀起驚濤巨浪。

失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過！

我們并非有命生來就含著金鑰匙，也難得有幸逢貴人。

努力的意義，是當(dāng)機(jī)會(huì)來臨時(shí)，我有能力握得?。皇钱?dāng)生活一團(tuán)糟時(shí)，雞零狗碎不會(huì)磨去我眼中的光彩。

沒有人能隨隨便便就成功，所謂天賦異稟，不過是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”罷了。

如果真的有奇跡，那一定是努力的另一個(gè)名字。

這世上，也許結(jié)果會(huì)不盡如人意，但時(shí)間卻不會(huì)，只要你拼盡了全力，歲月一定會(huì)對(duì)你有所補(bǔ)償。

0 4不要高估你和任何人的關(guān)系

正所謂，“慧極必傷，情深不壽，強(qiáng)極則辱。”

人這一生，不論何種場(chǎng)合，怕的就是高估了自己在他人心里的位置。

《浪姐》第二次公演前的組團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)，因?yàn)橹暗暮献鳎判氖愕钠诖尤胨{(lán)盈瑩的隊(duì)伍。

她以為“姐妹情深”，藍(lán)盈瑩會(huì)選擇自己，不料藍(lán)盈瑩卻選了吳昕。

滿臉尷尬的朝向她揮手的藍(lán)盈瑩示意沒事，但在事后采訪時(shí)，還是難掩失落：

“我一直都覺得姐妹的感情，玩的非常地好，所以我可能把它當(dāng)成了一個(gè)情感節(jié)目，但今天的比賽讓我覺得，它就是一個(gè)比賽?！?

《創(chuàng)造營(yíng)2020》里，讓我印象深刻的節(jié)目設(shè)定，是讓經(jīng)過導(dǎo)師評(píng)級(jí)的漂亮們對(duì)自己的實(shí)力進(jìn)行再評(píng)估。主題曲拍攝的訓(xùn)練時(shí)間分為1天、3天和5天。1天班的人可以站在中心耀眼的位置，3天、5天的就要占到邊邊，然而，如果訓(xùn)練時(shí)間結(jié)束時(shí)考核不通過，你很可能就不能參加MV拍攝。

于是，有從3天班進(jìn)入1天班的，也有從1天班進(jìn)入5天班的。結(jié)果是，那些把自己逼到絕境的人，都閃耀了，而很多小心翼翼給自己退路的人，后悔了。

然而，我覺得后悔并不是一件壞事。因?yàn)槟阍阱e(cuò)失的時(shí)候，會(huì)逐漸懂得自己想要的是什么？自己能力的邊界在哪里？會(huì)逐漸懂得如果想要獲得更多的成功，需要付出和失去什么。

在這種懊悔和逼迫自己突破的博弈中不斷平衡，你就會(huì)更加懂得什么是你能駕馭的，什么是你不能承受，不愿錯(cuò)過的。

就像吳昕在《乘風(fēng)破浪的姐姐們》里被問到說，為什么一個(gè)主持人要來參加一個(gè)女團(tuán)選秀？她回答，因?yàn)槟贻p時(shí)候太小心翼翼，失去了一些機(jī)遇。所以，現(xiàn)在遇到自己想做的事情，就想要逼自己一把。

因?yàn)椴蛔孕乓擦T，因?yàn)樗み^跟頭也好，我們總會(huì)經(jīng)歷一個(gè)時(shí)間段，是在小心翼翼中失去，在小心翼翼中掙扎，在小心翼翼中探尋，就像是蝴蝶給自己織繭，把自己裹在黑暗中，是為了磨礪自己，從而獲得更敢更絢爛的美麗。

1995年中國(guó)內(nèi)地頒布施行了《廣告法》，電影貼片廣告更多是由片方自己來協(xié)調(diào)和找甲方，但伴隨市場(chǎng)的逐步成長(zhǎng)，院線和電影院成為了收益方。除了少部分的片方強(qiáng)制合作廣告（更多是賀歲檔和進(jìn)口片）和預(yù)告片之外，影院和院線獲得了貼片廣告更多的可操作權(quán)益。

而發(fā)展至2002年，《英雄》的出現(xiàn)，貼片廣告銷售狀況飆升到2000萬，該數(shù)字即便在今天都是貼片廣告中較高的。

目前內(nèi)地除了少數(shù)部分影城仍然會(huì)存在自主廣告投放的權(quán)利之外，超過95%的影城和院線均把自己的廣告權(quán)責(zé)簽署到第三方廣告公司來執(zhí)行，尤其以分眾傳媒、搜狐晶茂和萬達(dá)傳媒為主，三家公司均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的階段。

談到目前內(nèi)地貼片廣告的狀態(tài)時(shí)，大部分業(yè)內(nèi)人士都會(huì)表示，影城的貼片廣告是更迭頻率快的廣告模式，通常其他形式廣告的投放時(shí)效在1-3個(gè)月左右，即便是新媒體（如大部分手機(jī)客戶端APP）也都有3個(gè)月以上的投放期，但貼片廣告更喜歡短時(shí)間投放。

像在2015年，內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展時(shí)期內(nèi)，短視頻和直播軟件、通訊手機(jī)等行業(yè)在貼片廣告投入為龐大，2016年里約奧運(yùn)會(huì)和今年俄羅斯世界杯期間，手機(jī)類的廣告投放量，期間配合其他媒體廣告達(dá)到頂峰。

在我們向相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問，貼片收入是否超過爆米花生意的收益時(shí)，大家則都表示：“賣品收入依舊是，貼片的增漲速度比較喜人”。可見，電影貼片正在迅猛地成長(zhǎng)起來。