遍集化妝品工廠的廣州其實(shí)，此前國(guó)內(nèi)有著存在不少于數(shù)千家化妝品代工廠廠家。但近年來，由于經(jīng)歷了新一輪融資的洗牌，以及有國(guó)家政策的推動(dòng)，那些不合格、達(dá)不到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)力弱的產(chǎn)家早已被淘汰出市場(chǎng)了。現(xiàn)在的化妝品代工行業(yè)在政策的調(diào)整 下，不再像過去那樣亂象橫生，而逐漸成長(zhǎng)到成熟階段，并且信息逐漸透明化。

此外，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)化的影響下，國(guó)內(nèi)不少生產(chǎn)代加工廠家都開始與國(guó)際接軌了，其中國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)原料和生產(chǎn)工藝一點(diǎn)都亞于國(guó)外的。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)化妝品品牌大多數(shù)主攻方向?yàn)橹械投耸袌?chǎng)，給老百姓服務(wù)為主。

眾所周知，廣州是國(guó)內(nèi)化妝品OEM代加工基地之一，眾多家大中小工廠都集中在這里，逐漸開始形成了一個(gè)完整的化妝品生態(tài)平臺(tái)，為更多的廠家提供一整套的生產(chǎn)流程。這里有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈接，將國(guó)內(nèi)不少的品牌商吸引而來。

根據(jù)此前2019年5月的數(shù)據(jù)，取得化妝品生產(chǎn)資質(zhì)的工廠中，廣東占比達(dá)到了55%，有2699家企業(yè)，而浙江占比10%，有501家企業(yè)，江蘇占比6%，292家企業(yè)，上海占比5%，222家企業(yè)?？梢哉f，一半以上的企業(yè)都集中在廣東。而在其中，廣州占廣東化妝品工廠70%，有1853家企業(yè)，汕頭為243家，占比9%，其他太少了就不列在文中。在廣州里，白云區(qū)又有1373家企業(yè)，占比達(dá)76%。

看這個(gè)數(shù)據(jù)基本上可以知道，白云區(qū)的化妝品企業(yè)規(guī)模大，生態(tài)也是健全的。

并且廣州這邊化妝品商圈有名，有近千家化妝品商鋪，其集中分布在興發(fā)廣場(chǎng)、怡發(fā)廣場(chǎng)、鴻發(fā)廣場(chǎng)、怡發(fā)國(guó)際、泰安廣場(chǎng)、順發(fā)廣場(chǎng)和潤(rùn)發(fā)廣場(chǎng)這七大化妝品市場(chǎng)中。

在廣州白云化妝品協(xié)會(huì)的促進(jìn)下舉辦的，每年一次白云化妝品節(jié)也是場(chǎng)購物盛宴。

其中興發(fā)廣場(chǎng)占據(jù)了商圈地位，經(jīng)過20多年的發(fā)展，興發(fā)廣場(chǎng)已成為美發(fā)美容、護(hù)膚彩妝、香水洗護(hù)等化妝品聚集地。白云區(qū)化妝品節(jié)每屆參展企業(yè)將近6000家，參觀總?cè)舜纬^100萬，促成交易額約為200多億元，拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展60億元。

目前我國(guó)大量的小品牌營(yíng)收規(guī)模均在5億元以下、對(duì)應(yīng)的終端零售規(guī)模處于15 億元以下（出貨折扣約為 3 折），18 年在我國(guó)化妝品市占率甚至不足 0.1%。如果我們以此為界限，假設(shè)市占率不足 0.1%的品牌都采用外包生產(chǎn)模式，故市占率在0.1%以上的品牌外包比例可以分為三種假設(shè)情形：外包占比 50%/30%/10%，結(jié)合 18 年市占率不足 0.1%的品牌、超過 0.1%的品牌合計(jì)市占率分別為25.9%、74.1%，可以推算出三種假設(shè)情形下，我國(guó)化妝品外包生產(chǎn)（代加工生產(chǎn)）占總產(chǎn)值的比重分別為 62.96%、48.14%、33.32%，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模分別為259億元、198億元、137億元。目前廣州化妝品代工公司，多承接規(guī)模較小、資金實(shí)力較弱的小品牌，國(guó)內(nèi)在規(guī)模效應(yīng)下，自建工廠加部分產(chǎn)品外包，這樣更有利于控制成本，也能保護(hù)成分和配方，比如說在直播火熱的今年內(nèi)，很多網(wǎng)上熱門的小品牌就嘗試自主做產(chǎn)品，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來跟風(fēng)模仿，也有利于及時(shí)調(diào)控生產(chǎn)進(jìn)度和貨期的排序，讓生產(chǎn)變的靈活多變。

4、安全性與功效性是主題

2020年，化妝品行業(yè)隔三差五便傳來關(guān)于不合格產(chǎn)品的查處。10月份，包括海飛絲在內(nèi)的84批次化妝品抽檢不合格；12月份，多款產(chǎn)品在內(nèi)的12批次化妝品抽檢不合格；同樣12月份，國(guó)家藥監(jiān)局連續(xù)發(fā)了四個(gè)關(guān)于不合格化妝品的通告，共176批次化妝品不合格！連鎖蕾恩特也被檢出產(chǎn)品含有違禁成分，引起社會(huì)對(duì)這類連鎖品牌的關(guān)注。

可見，安全性始終是化妝品市場(chǎng)的重要問題。在2021年，化妝品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，也仍然離不開安全性的對(duì)比。而除了安全性之外，功效性也是當(dāng)下消費(fèi)者重要需求之一。

眾所周知，在化妝品行業(yè)，安全性與功效性是很難協(xié)調(diào)融合的，這也將會(huì)是2021年化妝品品牌要面對(duì)的一項(xiàng)主要的產(chǎn)品研發(fā)考驗(yàn)。

Part 1降低產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌創(chuàng)立的成本

剛剛草創(chuàng)的品牌，除非是具有深厚背景和實(shí)力的投資者，否則在建立之初一般都難有足夠的資金來承擔(dān)建廠所需要的設(shè)備購買費(fèi)用、企業(yè)認(rèn)證申請(qǐng)和建設(shè)費(fèi)用、質(zhì)量體系建設(shè)費(fèi)用等一次性的投入，一般來說，稍具規(guī)模能生產(chǎn)各種常規(guī)產(chǎn)品的化妝品OEM加工廠，至少要投入上千萬才能正式啟動(dòng)。對(duì)于沒有龐大預(yù)算的化妝品品牌，在建立之初好的方式當(dāng)然是找化妝品代加工廠家合作。