企業(yè)宣傳片

4.0時代：微電影

勢不可擋網(wǎng)絡(luò)時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。因為，一部制作精良的企業(yè)專題片，可以讓銷售人員省去很多不必要的口舌，更能想客戶展現(xiàn)一個企業(yè)的綜合形象和實力。2010年底，一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時代。產(chǎn)品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變?yōu)槲乙础?/span>

這一現(xiàn)象的深刻背景是，營銷學(xué)中的受眾接受過程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模型。但是，特技如果運用得當(dāng)，獨具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞興趣，增強(qiáng)觀眾的記憶。即受眾從初的attention而產(chǎn)interest，不再desire而是search（由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起），serch的結(jié)果得到認(rèn)同就action代替了原先需要長時間多觸點memory而action的過程。傳統(tǒng)模型以受眾的action而結(jié)束整個傳播過程，而新的模型后則還有share這個過程，share的結(jié)果又是傳播效果的關(guān)鍵。

微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；放大了3.0時代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。有了企業(yè)宣傳片、企業(yè)形象片、產(chǎn)品推廣片、廣告片，貴公司就可有更多的時間來應(yīng)對主要客戶而不被不可避免的普通咨詢所干擾。微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實現(xiàn)了宣傳片宣傳效果。

制作企業(yè)專題片并不難，只要你把握住幾個關(guān)鍵點，并且處理好這幾個關(guān)鍵點。此外，還要注意領(lǐng)會企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)的意圖，這個專題片的制作就會完全取得成功。

一、腳本的制作腳本的制作一定要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)型，寫出符合藝術(shù)規(guī)律且與電視畫面相配合的解說詞。假如自己沒有這方面的才能，一定不要勉強(qiáng)，要敢于向領(lǐng)導(dǎo)諫言，不惜重金請專業(yè)的寫手代筆。要知道，腳本是重中之重！

二、突出重點我們是制作企業(yè)專題片，重點一定要有所把握。憑借謙卑、務(wù)實的事業(yè)心態(tài)，專業(yè)、精細(xì)的工作方法，以獨創(chuàng)的設(shè)計思維，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。首先要突出主要領(lǐng)導(dǎo)的形象、政績，用解說詞和鏡頭語言進(jìn)行詮釋，這是我們必須要做的工作，不要在這方面產(chǎn)生一絲動搖。在突出主要領(lǐng)導(dǎo)的同時，還要兼顧其他領(lǐng)導(dǎo)，但不能在鏡頭出現(xiàn)的數(shù)量和時間上超過主要領(lǐng)導(dǎo)，這是關(guān)鍵，一定要注意。

三、鏡頭的拍攝企業(yè)專題片制作的基礎(chǔ)就是日常積累的視頻素材，在其基礎(chǔ)上再進(jìn)行相關(guān)鏡頭的補(bǔ)拍。在為其5天的拍攝期間，攝制組跟隨者潿洲供電所工作人員走遍潿洲島的每個角落，記錄著供電人員每天的工作。補(bǔ)拍的鏡頭一定要注意藝術(shù)性。如果您服務(wù)的企業(yè)沒有攝像專業(yè)人員留下來的資料，那您可就慘了，按照腳本，一個鏡頭一個鏡頭拍吧，十分鐘左右的腳本你就按一個月左右的時間拍，后期制作留出一個星期左右，否則，你千萬別攬這個活，另請高人。

四、配音的選擇企業(yè)宣傳片一定要注意選好配音的人員。一般情況下盡量避免與特寫之間、運動鏡頭與固定鏡頭之間，作相反運動的鏡頭之間，被攝體與機(jī)位景別相對固定的鏡頭之間進(jìn)行硬性切換。配音人員的聲音正確的選擇，一是會給專題片帶來意想不到的聽覺沖擊力，也會給觀看者帶來視覺沖擊力。因此建議，假如不是萬不得已，千萬不要貪圖便宜找一些非專業(yè)的、甚至連業(yè)余播音員也稱不上的人進(jìn)行配音，否則會毀了你的勞動成果！

五、設(shè)備的選用設(shè)備是專題片成功的關(guān)鍵。先后為眾多國內(nèi)外客戶提供為客戶提供宣傳片制作、企業(yè)宣傳片制作、品牌創(chuàng)意策劃、廣告片制作公司、影視宣傳片制作、影視拍攝制作、品牌推廣等系列服務(wù)，服務(wù)項目涵蓋：影視廣告片制作、膠片及高清、標(biāo)清企業(yè)專題片的策劃、創(chuàng)意、拍攝、設(shè)計、制作和廣告服務(wù)。首先是攝像機(jī)，使用專業(yè)的、帶有大廣角的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，這樣拍出來的畫面信息包含量很大。如果沒有大廣角，使用普通的專業(yè)攝像機(jī)也很不錯，、、小高清等攝像機(jī)也能達(dá)到同樣效果，不到萬不得已，千萬不要采用家用DV進(jìn)行拍攝。其次是后期制作使用的設(shè)備，能用專業(yè)非編，如果條件所限，沒有專業(yè)非編，組裝一臺速度較快、性能優(yōu)良的個人電腦也會比較好地完成這項工作

六、片頭的制作現(xiàn)在，學(xué)會D和AE顯得多么重要！金屬立體字、繽紛飛舞的光帶讓人眼花繚亂，這些也許會給你的專題片提高一個層次、獲得領(lǐng)導(dǎo)表揚的關(guān)鍵點！怎么，跟我一樣不會這兩個軟件，那沒辦法了，只好找會的吧，銀子是不能少的！

專題片制作要素

專題片的創(chuàng)意與定位

1、突出生動中的事件主題突出，場面既要自然，又要有氣勢、生動，

2、突出鮮明中的觀點要鮮明，人物個性要突出。

3、強(qiáng)調(diào)對比中對事物、人物的烘托，在對比方面要形象、生動，讓觀眾有參照物。

人物專題片中可以沒有情節(jié)，但是不可以沒有細(xì)節(jié)。作為一個行業(yè)抑或一個產(chǎn)業(yè)來說，時間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。根據(jù)整體構(gòu)思的需要安排適當(dāng)?shù)牡募?xì)節(jié)，可以使人物顯得豐滿、完整，使人物生活的物質(zhì)環(huán)境變得真切。一部專題片如有一兩處精彩的細(xì)節(jié)，使人過目不忘，引導(dǎo)人們由局部、片段的印象而引向整個片子的回憶。細(xì)節(jié)就是畫龍點'睛'。一般來說，電視專題片中的細(xì)節(jié)有畫面語言組成的細(xì)節(jié)和聽覺語言組成的細(xì)節(jié)。在創(chuàng)作專題片的過程中應(yīng)注重細(xì)節(jié)的表現(xiàn)。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。'興奮點'是語言的點睛之筆，是情感碰撞的結(jié)合點，讓觀眾由感官的認(rèn)識進(jìn)入理性的共鳴。

宣傳片跨入3.0時代的根本原因是，市場經(jīng)濟(jì)的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界開始市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標(biāo)，實現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊的社會責(zé)任價值成了他們更進(jìn)一步的追求。因此后期編輯人員應(yīng)在充分理解編導(dǎo)創(chuàng)作意圖和中心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作。