戶外廣告的現(xiàn)狀

戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種'快'不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的'快速'推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與'快'相伴相生的就是'高'，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。

加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的'一枝獨(dú)秀'，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超的速增長(zhǎng)。隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。

一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增的高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本的運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式。

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。

歡迎您撥打圖片上的電話聯(lián)系我們，獲取更多優(yōu)惠喲~~~

戶外廣告的表現(xiàn)內(nèi)容

創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。問(wèn)題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺(jué)效果統(tǒng)一。

但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)和車輛上和站在購(gòu)物場(chǎng)所前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡(jiǎn)有繁。有的只能用大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

戶外廣告媒體投放優(yōu)勢(shì)

LED大屏、大的牌、燈箱等，一般附著在商超外壁上，能夠輻射商超外部的行人，其媒體規(guī)格較大，在很遠(yuǎn)的位置也能清晰看到廣告內(nèi)容。很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。廣告主毫無(wú)疑問(wèn)正在投入大量資源來(lái)優(yōu)化其數(shù)字化策略、投放、創(chuàng)意、社交媒體內(nèi)容等等，然而問(wèn)題是，他們是否投入了相同的時(shí)間來(lái)優(yōu)化其戶外媒體策劃？

戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以地與消費(fèi)者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動(dòng)和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動(dòng)器。

戶外廣告有什么不可替代的優(yōu)勢(shì)？

品牌后期維護(hù) 戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護(hù)，這一點(diǎn)非常重要。 為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂(lè)、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費(fèi)用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。 品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費(fèi)者都是健的忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。

品牌前期宣傳 品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中，戶外廣告會(huì)通過(guò)各種各樣的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知和認(rèn)同這個(gè)品牌。 從戶外廣告自身的特性來(lái)看，一方面，戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)生活空間的媒體形式。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)。現(xiàn)在人們一出門就會(huì)接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。 另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī))，消費(fèi)者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。 戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢(shì)，但是僅從立足于真實(shí)空間、直接傳遞信息這兩點(diǎn)就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。