龍崗區(qū)臺(tái)

怎么有效收集競爭對手廣告及媒體投放情況？廣告策劃的關(guān)鍵之一是要認(rèn)清競爭對手。

根據(jù)競爭對手的策略來指導(dǎo)自己的投放節(jié)奏、媒體、預(yù)算、甚至是創(chuàng)意（當(dāng)年可口和百事的廣告戰(zhàn)）。

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國外有很多公司在做了。

Competitive Intelligence For Display Advertisers adbeat

WhatRunsWhere whatrunswhere

功能都差不多，去網(wǎng)站上爬取廣告，抓到著陸頁，你所需做的就是搜索你的競爭對手的網(wǎng)站，看一下：客戶有哪些引流到了這個(gè)網(wǎng)站。

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深圳龍崗臺(tái)

這里很多問題：

我說的是互聯(lián)網(wǎng)，那么電視、戶外、平面呢？方法核心一，關(guān)鍵字：通常大家可能會(huì)這么做（如圖）：然后搜到的就是如上圖所示，你或許就會(huì)鏈接到googleplay的網(wǎng)，或者方的LP,或者很多訂閱類的比較小知名度的根本沒有結(jié)果。兩家國外的公司并沒有涉及。即使是互聯(lián)網(wǎng)，視頻前貼片這個(gè)廣告大戶（中國非常大，國情影響的）都不夠全。奔馳車近在autohome做了一波campaign 引流到了miniSite也就是說在autohome內(nèi)有活動(dòng)站，并沒有到網(wǎng)。這樣，你收集的情報(bào)就會(huì)少很多。DSP、RTB的發(fā)展，使得現(xiàn)在在同一個(gè)頁面，同時(shí)間，不同的人看到不同的廣告。怎么監(jiān)測DSP廣告呢？

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從產(chǎn)品角度講：做好以上這些了，這個(gè)產(chǎn)品可以通吃所有代理公司、幾乎所有的客戶。這是個(gè)億級市場。

近發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)一個(gè)比較好的工具，補(bǔ)充一下 adbug 廣昆搜索，實(shí)時(shí)廣告搜索

------------下面是原文------------

一般都會(huì)有第三方服務(wù)，通過這些服務(wù)來手機(jī)競爭對手的廣告投放情況，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用的比較多的一個(gè)Spy工具叫做 whatrunswhere（當(dāng)然也不僅僅局限于這一種工具了，已經(jīng)有越來越多的提供類似服務(wù)的公司涌入市場），每月需要繳納一定的費(fèi)用。萬一縣長搞突擊衛(wèi)生檢查，攤前環(huán)境臟亂差的商家就會(huì)被直播出去，被數(shù)千人看到，還會(huì)被扣分。這個(gè)網(wǎng)站對于信息的收錄效率算是比較高的，基本上在對手投放之后的24~72個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能夠完成收錄的操作，具體的操作可以參考下面的文章：

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勾選什么，就在名稱欄里寫什么，方便后期觀察和優(yōu)化！覆蓋的人群和你添加的詞的大小有關(guān)，和你添加的詞的數(shù)量有關(guān)，和你限制的條件有關(guān)，和你的本身的人群包的大小有關(guān)，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你每勾選一個(gè)人群包，覆蓋人群數(shù)大小都是不一樣的！

比如：

女：這是一級人群

女、18*24歲：這個(gè)是二級人群

女、18-24歲、300元以下：這個(gè)是三級人群

女、18-24歲、300元以下、類目筆單價(jià)0-50：這個(gè)是四級人群

我們組合的時(shí)候一般是選擇二級人群，一般組合是：性別 年齡或性別 月均消費(fèi)額度。

類目筆單價(jià)，可以單獨(dú)勾選，意義不是很大，可以加或者可以不加都可以！

添加人群的注意事項(xiàng)：