決定活動(dòng)成敗的5個(gè)要素

1 可信度         活動(dòng)策劃得好壞，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下，可信度源自方案的執(zhí)行力?；顒?dòng)對(duì)象由于活動(dòng)的主題、目的不同，那么，參與活動(dòng)的對(duì)象自然也不同，在做活動(dòng)前，我們不僅要知道活動(dòng)對(duì)象的性別、年齡、身份，還要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，要通過(guò)對(duì)參與對(duì)象個(gè)人信息與偏好的分析，結(jié)合本次活動(dòng)的目的，來(lái)確定參與活動(dòng)的目標(biāo)群體。特別是專業(yè)從事活動(dòng)策劃的公司，活動(dòng)策劃的再好，沒(méi)有足夠的資源實(shí)施也是不行的，長(zhǎng)年的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)，不但能為活動(dòng)策劃者提供豐富的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源，贏得甲方和目標(biāo)受眾的信任。         我們可以嘗試尋找一些度比較高的合作伙伴，也就是所謂的“借力”這樣可以通過(guò)這個(gè)力度提高活動(dòng)的影響力，同樣也可以提高自身的度。

 2 吸引力         對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力大小是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根本。它們的可預(yù)知性和必然性大大方便了活動(dòng)的借勢(shì)，有足夠的時(shí)間做好充分的活動(dòng)準(zhǔn)備，以便達(dá)到效果。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充分吸引用戶的注意，就要捉住地點(diǎn)用戶集體十分重視的熱門(mén)，對(duì)用戶曉之以情，曉之以利，激起用戶的熱心，促進(jìn)用戶十分活躍的參加。         提高活動(dòng)的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃的主題要可以滿足用戶的好奇心、價(jià)值表現(xiàn)、榮譽(yù)感、責(zé)任感、利益等各方面的需求，還給予恰當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)鼓勵(lì)，這將會(huì)大大的提高目標(biāo)受眾的重視度以及參加認(rèn)識(shí)。         例如，前不久OPPO  R15聯(lián)合浙江衛(wèi)視舉辦了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，港澳臺(tái)幾十位明星為發(fā)布會(huì)站場(chǎng)，聲勢(shì)浩大，同時(shí)，發(fā)布會(huì)融入了人臉投影、3D繪畫(huà)、虛擬巨石等黑科技，將賣(mài)點(diǎn)與年輕時(shí)尚的品牌氣質(zhì)相結(jié)合，牢牢的抓住了目標(biāo)客戶群體的眼球。

3 關(guān)聯(lián)度        活動(dòng)策劃內(nèi)容要和活動(dòng)本身目的緊密銜接，要擅長(zhǎng)于整合關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。除此之外，既然作為一場(chǎng)年會(huì)，那么年會(huì)就需要有一些娛樂(lè)性的節(jié)目來(lái)調(diào)節(jié)氛圍。活動(dòng)推廣沒(méi)有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。         以房地產(chǎn)為例，一個(gè)房產(chǎn)樓盤(pán)搞一個(gè)草根紅人活動(dòng)就十分不妙，房產(chǎn)樓盤(pán)需要根據(jù)意向客戶的定位來(lái)采取推廣活動(dòng)，可以采取表現(xiàn)樓盤(pán)生活的活動(dòng)。如邀請(qǐng)高爾夫比賽參與房產(chǎn)推廣。 4 執(zhí)行力         活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃，推廣策劃的計(jì)劃能不能執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。執(zhí)行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。         在活動(dòng)執(zhí)行的進(jìn)程中若是出現(xiàn)問(wèn)題，惹起用戶的不滿情緒，那活動(dòng)的推廣作用就會(huì)打折扣，乃至對(duì)網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動(dòng)推廣的慎重有序的執(zhí)行力，是整個(gè)活動(dòng)推廣中十分重要的要素。 5 傳達(dá)力         企業(yè)在開(kāi)展活動(dòng)推廣時(shí)，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達(dá)給更多的用戶集體，完成的品牌宣揚(yáng)效益，活動(dòng)推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動(dòng)前、中、后的各個(gè)時(shí)期。         活動(dòng)前，勾起用戶的愛(ài)好和重視，為活動(dòng)發(fā)生預(yù)熱；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題會(huì)集展現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)用戶的參加，獲取用戶對(duì)企業(yè)及企業(yè)文化的反饋；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。

活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)

　　一，活動(dòng)策劃擁有深層闡釋性能。

　　廣告自身所擁有的屬性，不妨用把客戶需求表明的器材說(shuō)得明清楚白，決策了它不不妨采用全盤(pán)敘述的方法來(lái)呈現(xiàn);可是，經(jīng)過(guò)運(yùn)動(dòng)謀劃，因此，運(yùn)動(dòng)謀劃不妨把企業(yè)要轉(zhuǎn)達(dá)的目的信息散播得更準(zhǔn)確、詳細(xì)。

　　第二，活動(dòng)策劃擁有眾人散播性。

　　一個(gè)好的活動(dòng)策劃肯定會(huì)重視受眾的加入性及互動(dòng)性。有的運(yùn)動(dòng)謀劃會(huì)把公益性也引入運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這自身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相融合，又可以激勵(lì)品牌在人民中的美名度。甚而運(yùn)動(dòng)的自身就擁有肯定的新聞價(jià)值，可以在一時(shí)光散播出去，導(dǎo)致公眾的關(guān)注。

　　第三，活動(dòng)策劃的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)。

　　傳統(tǒng)的廣告轉(zhuǎn)播模式依然進(jìn)入成熟期，包含廣告轉(zhuǎn)播費(fèi)用也越來(lái)越通明，價(jià)值折扣余地很小，企業(yè)經(jīng)過(guò)廣告轉(zhuǎn)播動(dòng)輒需求成百上千萬(wàn)的廣告費(fèi)。因此年會(huì)創(chuàng)意策劃是年會(huì)的核心，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了炫酷的舞美燈光以及年終大禮之外，更有微信搖一搖和節(jié)目評(píng)分互動(dòng)環(huán)節(jié)，成為了整個(gè)年會(huì)的高潮部分，現(xiàn)場(chǎng)一片刷刷聲，是展現(xiàn)員工們的體力和耐力的體現(xiàn)。與此相比，一次促銷運(yùn)動(dòng)的本錢(qián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告費(fèi)用，但又可以很快取得功效，同時(shí)更直接地接觸到花費(fèi)者，趕緊取得市場(chǎng)反饋。

　　第四，活動(dòng)策劃具備本能。

　　活動(dòng)策劃往往是同繞一個(gè)主題張開(kāi)的，這種主題大多是相關(guān)環(huán)保、節(jié)儉資源等靠近人民生存，可以取得寬廣花費(fèi)者美名度的：經(jīng)過(guò)這些主體的開(kāi)展，控制地創(chuàng)立起品牌形象，從而使花費(fèi)者不單單從產(chǎn)物中取得運(yùn)用價(jià)值，更從中取得精力層面的滿足與喜悅：廣告轉(zhuǎn)播越發(fā)是公益廣告的轉(zhuǎn)播偶爾也可以取得效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與運(yùn)動(dòng)謀劃本能的實(shí)效性、立體性相比。有的運(yùn)動(dòng)謀劃會(huì)把公益性也引入運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這自身既與報(bào)紙媒體一貫的公信力相融合，又可以激勵(lì)品牌在人民中的美名度。

　　第五，活動(dòng)策劃擁有性。

　　一個(gè)好的活動(dòng)策劃不妨進(jìn)行二次散播。在篩選節(jié)目的時(shí)候，一定要結(jié)合年會(huì)的主題，還要選擇多種不同類型的節(jié)目，不要一整場(chǎng)活動(dòng)都是在唱歌，也要有舞蹈、游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等等，這樣才能讓年會(huì)辦得有聲有色。所謂“二次散播”，即是一個(gè)運(yùn)動(dòng)發(fā)布之后，可是，咱們看不到如此的狀況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，別的媒體紛繁轉(zhuǎn)載，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：運(yùn)動(dòng)謀劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足，運(yùn)動(dòng)謀劃的影響被了，一方面，運(yùn)動(dòng)謀劃往往不能擺脫廣告轉(zhuǎn)播獨(dú)立張開(kāi)，另一方面，運(yùn)動(dòng)謀劃操縱不當(dāng)簡(jiǎn)易導(dǎo)致受眾排斥。

年會(huì)節(jié)目策劃是一種慶祝的儀式

每一年都會(huì)舉辦有關(guān)的公司年會(huì)，那么它包含什么樣的環(huán)節(jié)呢？首先在開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候，就需要具有一場(chǎng)很好的儀式，比如有的時(shí)候可以是歌舞，也可以是一些其他的節(jié)目，這樣可以吸引大家的目光，看到年會(huì)的開(kāi)始。而對(duì)一些耗資比較大的年會(huì)的話，自己在做策劃時(shí)，就要時(shí)時(shí)刻刻提醒自己關(guān)注資金的使用情況。這樣在開(kāi)場(chǎng)過(guò)去之后，就需要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行講話，因?yàn)檫@是一種慶祝的儀式，所以領(lǐng)導(dǎo)一般都會(huì)給予大家?guī)?lái)一定的贊揚(yáng)，可以讓我們更好的參與到其中，能夠放心的放松自己。

在公司年會(huì)之上，節(jié)目表演是其中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，大家可以在舉辦年會(huì)之前進(jìn)行報(bào)名，說(shuō)出自己想要表演的節(jié)目，這樣還能夠幫助自己更好的展現(xiàn)自己，可以讓老板對(duì)于自己刮目相看，很多人都是因?yàn)樵谀陼?huì)節(jié)目策劃上的突出表現(xiàn)，因而被自己的領(lǐng)導(dǎo)記住和賞識(shí)。

所以當(dāng)我們找到自己在公司年會(huì)上的定位之后，就可以更好的展現(xiàn)自己。成功的年會(huì)一定是一項(xiàng)令人難忘的活動(dòng)，也是一項(xiàng)提升員工情緒的活動(dòng)。當(dāng)節(jié)目表演之后，大家還能夠進(jìn)行抽獎(jiǎng)。因?yàn)楫?dāng)年會(huì)進(jìn)入到尾聲之后，很多人都不再那么積極，所以抽獎(jiǎng)這樣的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以調(diào)動(dòng)大家的氣氛，由此能夠讓我們更快的參與到其中。后一個(gè)環(huán)節(jié)就是進(jìn)行謝幕，預(yù)示著整個(gè)年會(huì)的結(jié)束。