直擊心靈的大屏廣告

　　12月18日，北京的標(biāo)志性建筑盤(pán)古大觀的顯示屏上出現(xiàn)了一組“伊仁代夢(mèng)想行動(dòng)學(xué)?！钡膹V告。與眾多要求空號(hào)的大屏幕廣告不同，這組適合的大屏幕廣告直接滿(mǎn)足了城市白領(lǐng)人群直接的需求，可以說(shuō)是直接的心靈沖擊。

　　三張不同場(chǎng)景的海報(bào)在大屏幕廣告中播放：

　　“夢(mèng)想行動(dòng)，現(xiàn)在就去旅行”

　　“夢(mèng)想積極分子，現(xiàn)在就結(jié)婚”

　　“夢(mèng)想積極分子，現(xiàn)在就買(mǎi)車(chē)”

　　電影等三部電影生動(dòng)真實(shí)地展現(xiàn)了中國(guó)，白領(lǐng)的生活狀況，就像寒冬里一束溫暖的陽(yáng)光，在中引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴和互動(dòng)，觸動(dòng)人心。

　　寧夏戶(hù)外廣告，銀川大屏廣告，寧夏實(shí)體廣告，銀川電子屏廣告，銀川戶(hù)外LED廣告，寧夏立柱廣告

實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

　　商店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的目的

　　你知道這個(gè)商店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的目的嗎？如果不清楚，那么貿(mào)然開(kāi)展這種活動(dòng)如何有效？商店?duì)I銷(xiāo)到底應(yīng)該做什么？我也想了很久，看過(guò)很多案例，和很多人談過(guò)。后，我可以把它們總結(jié)為三點(diǎn)。這三點(diǎn)可以做好。也就是說(shuō)，我真正了解什么是商店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)以及如何進(jìn)行商店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)。

　?。豪斫庀M(fèi)者

　　許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為他們可以代表消費(fèi)者。因此，我們必須非常清楚消費(fèi)者想要什么。我們必須不斷與消費(fèi)者溝通，不斷驗(yàn)證您的判斷，然后優(yōu)化它。

　　第二：商店?duì)I銷(xiāo)的活動(dòng)不是概念，而是行動(dòng)。

　　在商店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)中，令人擔(dān)心的是陷入各種概念，不使用行動(dòng)來(lái)支持和不著陸。在進(jìn)行商店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，我們必須讓消費(fèi)者真正接觸、真正理解消費(fèi)者，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者的價(jià)值需求來(lái)獲得生存。

為什么現(xiàn)在做廣告想取得好的轉(zhuǎn)換這么難

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的時(shí)間是分散的，用戶(hù)的時(shí)間、注意力、媒體和信息都是分散的。吸引用戶(hù)的注意力變得越來(lái)越難。

　　這個(gè)用戶(hù)對(duì)廣告的審美能力和個(gè)性也越來(lái)越強(qiáng)。他們反對(duì)影響用戶(hù)體驗(yàn)的僵化植入，甚至反對(duì)沒(méi)有興趣和美感的廣告。

　　與此同時(shí)，品牌所有者沒(méi)有足夠的能力獲取在線(xiàn)線(xiàn)下數(shù)據(jù)，這使得很難獲得的數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶(hù)的反饋和調(diào)整他們的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

　　面對(duì)這樣的困境，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)以互動(dòng)模式、娛樂(lè)模式和個(gè)性化傳播脫穎而出。從路演和會(huì)議互動(dòng)到H5和虛擬現(xiàn)實(shí)/現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，互動(dòng)模式隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷演變。

線(xiàn)上廣告帶來(lái)的壓力

　　今年春節(jié)期間，各地關(guān)閉了線(xiàn)下娛樂(lè)個(gè)場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)游戲，短視頻和其他產(chǎn)品成為大眾的娛樂(lè)。與在流行期間遭受重大損失的戶(hù)外廣告相比，在線(xiàn)主“戰(zhàn)場(chǎng)”上的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)受到的影響要小得多。根據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)接入(73%)、游戲(56%)以及視頻和音頻(44%)成為人們?cè)诩叶冗^(guò)時(shí)光的主要選擇。春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)小高峰。對(duì)于主要客戶(hù)群來(lái)自短視頻、游戲和其他行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，收入可能會(huì)增加而不是減少。

　　以藍(lán)色光標(biāo)為例，其90%的業(yè)務(wù)收入來(lái)自數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響，藍(lán)光標(biāo)今年2月4日表示，疫情減少了外出和延長(zhǎng)假期的人數(shù)，導(dǎo)致在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)娛樂(lè)大幅增加，這推動(dòng)了游戲短視頻和帆船等廣告的在線(xiàn)投放。預(yù)計(jì)2020年1月，廣告投放相關(guān)收入將較去年同期大幅增長(zhǎng)。