深圳寶安區(qū)電視廣告

只是如今時間才剛剛沒過多久，一線衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當然與大環(huán)境密切相關。2018年下半年以來整個經(jīng)濟大環(huán)境都不是十分的明朗，國民經(jīng)濟遭遇到了一定的調(diào)整，各個企業(yè)也面臨著一些挫折，導致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶手機、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營銷。

同時網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤子。這個話題已經(jīng)被反腐提及，由于視頻網(wǎng)站的用戶年輕化、玩法多樣化，越來越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據(jù)省級衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠低于2018年同期的《風箏》《戀愛先生》等劇的收視率。

深圳寶安臺

根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎調(diào)查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預算卻不足5%。這說明，大部分廣告主對于OTT廣泛覆蓋、精準觸達的特點是給予肯定的，但是在實際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。后一個事件是前一個事件的結(jié)果，則兩個事件之間存在“因果關系”。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準營銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺

精準營銷層面，OTT平臺都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫，搭建精準到家庭畫像的運營和營銷平臺，結(jié)合AI技術、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進行精準的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢所趨。寶安電視廣告

寶安一臺

寶安鳳凰臺。106.2，95.5電臺

汽車廣告在廣播媒體廣告中穩(wěn)居首位

汽車廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費居各行業(yè)之榜首。數(shù)據(jù)顯示，2017年汽車及相關產(chǎn)品在廣播媒體中的廣告花費占比超過15%，較其他行業(yè)高出近5個百分點，近年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊,汽車行業(yè)在廣播的廣告投放略有減少，但是客戶對廣播媒體廣告仍舊看好。--《薛兆豐經(jīng)濟學講義》這里面的邏輯好像是因為頑童打破窗戶，所以窗戶的主人要去買玻璃。值得注意的是，近三年汽車廣告花費占比呈下滑之勢，說明汽車廣告在廣播媒體的投放力度有所放緩，尤其是硬廣，廣播媒體需要開發(fā)更多元化的廣告模式吸引汽車商的眼球。