廣告語要有銷售賣點(diǎn)。同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌需要創(chuàng)造心理差異、個性差異。銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。廣告語要有銷售賣點(diǎn)。同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌需要創(chuàng)造心理差異、個性差異。銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。

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廣告語又叫廣告標(biāo)語、廣告口號，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長期而反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡短精練的宣傳口號。具體類型包括產(chǎn)品或服務(wù)類廣告語、企業(yè)類廣告語、活動類廣告語。在具體區(qū)分結(jié)構(gòu)和使用上，標(biāo)題和廣告語經(jīng)常被弄混或用錯。

4 4 8字格。很多廣告語都經(jīng)常采用這種形式，如大陽摩托的“心隨我動，大陽摩托”；青酒的廣告語“喝杯青酒，交個朋友”。具體技巧有：

藏頭式，將品牌名字嵌于口號內(nèi)。比如短句的尾字，和第二短句的首字，連在一起正好是品牌名。輕松上網(wǎng)，易如反掌(某易)對仗式，文字形式非常工整，猶如一副對聯(lián)，如：天賦靈犀，地道好酒(長城干紅)；環(huán)球金融，地方智慧(匯豐銀行)。

反復(fù)，修辭手法中的一種，在一定的語境需要下，為了加強(qiáng)某種意味或者強(qiáng)調(diào)某種情感，特意反復(fù)使用一些詞語句子乃至語段。這種修辭不僅可以使得句子形式工整規(guī)范、整齊有序，還增強(qiáng)了語勢。由于反復(fù)的運(yùn)用強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，從而使得消費(fèi)者對該產(chǎn)品形成能夠某種偏好，使得產(chǎn)品生產(chǎn)者獲得長遠(yuǎn)的利潤。