文案短小，字體較大

大部分時(shí)候廣告受眾對(duì)文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會(huì)非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標(biāo)清晰

在今天的市場(chǎng)上，產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的資訊也越來越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強(qiáng)的可識(shí)別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產(chǎn)品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標(biāo)清晰可見，尤其是隧道內(nèi)廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點(diǎn)。 

地鐵廣告商品兩大特點(diǎn)：與流行時(shí)尚相關(guān)、與日常生活相關(guān)

  由于地鐵廣告的主要受眾偏向于年輕化和高學(xué)歷者，所以他們很關(guān)注與流行時(shí)尚相關(guān)的商品（服務(wù)）和娛樂信息。同時(shí)，也關(guān)注與日常生活相關(guān)的商品信息。

  調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在21類商品（服務(wù)）中，提及多的是網(wǎng)站，所占比率高達(dá)44.7%，如此高的比率與地鐵網(wǎng)站廣告的數(shù)量不無關(guān)系；其次是飲料，占25.7%；第三位是藥品、，占25%（見表7）。這與無提示情況下被提及的品牌排名吻合。而少被提及的是房地產(chǎn)、銀行和保險(xiǎn)類，都只占0.7%。值得一提的是，公益性廣告宣傳受到不少地鐵乘客的關(guān)注。雖然大多數(shù)公益性廣告都沒有顯眼的位置、精美的畫面或很吸引人的文案，且數(shù)量也不多，但在前10名提及的商品（服務(wù)）類別中，公益廣告赫然排在第8位，提及率達(dá)到11.8%?？磥淼罔F公益廣告還有可供利用與發(fā)掘的余地（見表7）。

對(duì)地面交通擁堵的無奈 環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來越多的都市職業(yè)人群的上班與購物，選擇了便捷的軌道交通。

地鐵作為城市公共交通的大動(dòng)脈，承載巨大的，并且地鐵承載的客流大部分是具有實(shí)際消費(fèi)能力的上班族。這一消費(fèi)群體具有喜好新鮮事物、樂于嘗試、積極消費(fèi)等特點(diǎn)。每天有15%的城市居民搭乘地鐵，且平均每人每天搭乘地鐵2次以上，每天會(huì)花費(fèi)約一個(gè)小時(shí)在地鐵上，他們是城市生活主流的消費(fèi)人群，他們擁有更高的學(xué)歷和收入，他們是城市建設(shè)的主力軍，他們擁有積極的人生態(tài)度。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實(shí)現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強(qiáng)來達(dá)到引起消費(fèi)者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動(dòng)感效果等。