魯班傳媒——明星翻包廣告公司，明星代言合作公司，明星劇照版權(quán)代言公司

名人效應(yīng)為品牌推廣帶來的巨大優(yōu)勢是無法忽視的，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

在流量時代，明星粉絲、流量巨大，可以直接轉(zhuǎn)化為購買力

在“流量為王”的時代，流量明星無疑成為了品牌代言的香餑餑，不僅因為其度，更因為當下的粉絲經(jīng)濟能夠直接轉(zhuǎn)化為購買力，打榜、應(yīng)援等與偶像相關(guān)的活動，都能夠激起粉絲群體的高度熱忱與參與，不惜一擲千金為偶像花錢買單，提升偶像的帶貨能力與商業(yè)價值。

當然，有優(yōu)勢就有不足，請明星代言也具有一定的風(fēng)險，主要體現(xiàn)在：

首先，名人身價高，請明星就意味著要花大價錢，風(fēng)險較高。

其次，名人、明星度高，但也經(jīng)常傳緋聞、丑聞，名譽受損容易拖累品牌。

后，從長遠來看，其實明星代言難以為品牌價值帶來實質(zhì)性的提升。

但即使如此，名人帶來的短期營銷與產(chǎn)品銷售效果是非常顯著的，這對于品牌來說具有非常大的力。總體來說，明星代言是一種很好的營銷手段，品牌不可能因為其風(fēng)險因噎廢食。其實只要選對代言人，就能夠減少風(fēng)險，化發(fā)揮出名人的優(yōu)勢，帶來更加可觀的收益。

魯班傳媒——明星海報授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，明星劇照版權(quán)代言公司

以“無糖解膩”的新型健康茶飲概念，切入大品類茶飲品大市場。

元氣森林對飲料市場現(xiàn)狀大量數(shù)據(jù)分析研究后發(fā)現(xiàn)，在已有的飲料大品類中，茶飲料市場原來的產(chǎn)品因為不符合新的健康趨勢，而且品牌老化土氣，已經(jīng)逐漸被新的年輕消費者淘汰了，而新的品牌并沒有成長起來，還沒有一個茶飲料品牌獲得像可口可樂、脈動那種全民公認的地位，也就是現(xiàn)在的年輕消費者認為缺乏一個真正屬于年輕人的茶飲料品牌。這也正是元氣森林發(fā)現(xiàn)的突破口。

在茶飲品這個類別中主要有茶飲料和純茶兩個大類。茶飲料雖然注重口味，但不健康失去了茶本身的價值，而純茶雖然養(yǎng)生，但是口感太差不被年輕人接受。 而元氣森林的策略就是汲取兩個大類的優(yōu)點，用0糖、0脂肪、0卡路里保障健康屬性，用組合茶的方式保障良好口感。

這款同時具備健康和口感的特別的茶飲讓年輕人終于找到了屬于自己的茶飲品，掀起了一股年輕人喝茶的熱潮。通過燃茶打開了市場的同時，給元氣森林打上了無糖健康品牌的烙印。

以“無糖有氣”的“健康可樂”，切入了第二大品類碳酸飲料市場。

飲料的大品類中，茶飲料之后，第二大的品類就是以可樂為代表的碳酸飲料，碳酸飲料是現(xiàn)在年輕人愛又糾結(jié)的飲料品類。要想成為新的年輕人喜愛的飲料品牌，就必須要挑戰(zhàn)這個有代表性的飲料品類。

所以接下來，元氣森林了燃茶產(chǎn)品創(chuàng)新的經(jīng)驗：進一步放大了自己互聯(lián)網(wǎng)出身，更懂年輕人的喜好，更善于利用大數(shù)據(jù)時代的品牌打造和市場推廣的優(yōu)勢，大膽地在飲料品類碳酸飲料中去尋找自己的突破機會。

 在新媒體時代，營銷手段可以說是“各顯神通”，廣告植入的方式也是多種多樣，那么明星翻包翻箱PR雜志植入、短期商業(yè)授權(quán)、代言，哪個才是您中意的營銷寶典？

     隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)各種各樣的種草行為，而《日記》《花西子》《稚優(yōu)泉》等興起品牌乘著這股東風(fēng)，僅僅幾年，就成為淘寶天貓銷量頭部品牌，可見在網(wǎng)絡(luò)推廣種草是非常重要，能讓消費者心甘情愿的花錢購買。

    怎么種草是關(guān)鍵，通常都會現(xiàn)在明星、頭部網(wǎng)紅、素人等等方式進行全網(wǎng)推廣種草，那明星怎么種草呢？明星劇照版權(quán)代言公司

明星小視頻是目前性價比高的一種種草方式，價格僅需2w起

    品牌通過小視頻、藝人手持同框、藝人Vlog視頻等形式將產(chǎn)品融入進去，然后通過企業(yè)的微信微博以及渠道進行傳播營銷等。

化妝品自然堂、服飾i.T、珠寶眼鏡甚至口服的五谷磨房等品牌都將明星植入廣告納入必要投放的廣告形式之內(nèi)。這種軟植入能利用明星效應(yīng)提高品牌價值的營銷方式，適合美妝類、護膚品、隨身應(yīng)用的電子產(chǎn)品等。明星劇照版權(quán)代言公司

預(yù)算高一點，可以選擇小紅書種草、抖音分享等方式。

小紅書愛美女性都知道，林允的“口碑逆轉(zhuǎn)”便是上佳案例。這個小紅書上愛記錄畫妝和卸妝的女星從去年 4 月入駐小紅書,在 2017 年底成功改變了“在微博被傳聞包圍”的局面,轉(zhuǎn)型成為了“美妝博主”,如今小紅書粉絲數(shù)已經(jīng)超過了 一千萬。

抖音的日流量就更加不用說了，隨身都可能一夜爆紅。

吃瓜感想

肖件里，品牌的瓜吃到今天，不知道大家感想如何。

我的感受是：還沒搞清楚狀況的時候，不要急著表態(tài)。

有人形容OLAY在事件中的頭鐵是“別人都后退一步，把它留在原地”。但其實不是，別的品牌還在靜觀其變，它卻搶著時間表態(tài)，根本是自己沖出來，一屁股坐在了戰(zhàn)場前方。

而換位思考，會讓你更容易摸到對方的邏輯。

品牌相關(guān)工作人員也是社畜，你從社畜角度出發(fā)自我代入，很多騷操作就有了解釋。你不見得要體諒他們，但起碼不會帶著強烈情緒去吃瓜，反擊也會更有的放矢。

另外，傲慢什么時候都會引發(fā)不必要的怒火。明星劇照版權(quán)代言公司

“他們就那一點點人，能形成什么氣候呢”這種語氣，即使符合客觀事實，也會令觀者不舒服，更別提被cue的本人。作為公開發(fā)言非常不合適，更別提還代表著品牌形象。

后，絕大多數(shù)時候，認錯與道歉，并不會令事情更糟糕。

我不覺得品牌選擇肖戰(zhàn)是一個需要道歉的事情，這種無妄之災(zāi)，他們自己也是損失者。

但如OLAY這樣在事件處理過程中，口無遮攔地得罪消費者，確實應(yīng)該在反應(yīng)過來的時間，為態(tài)度道歉。

這起碼不會令事情惡化至此。明星劇照版權(quán)代言公司

然而如今，它與肖戰(zhàn)團隊一起沉默地茍著，寄希望于大眾的忘性。我不敢說這不會奏效，畢竟很多人都視沉默為解。

但即使換位思考，我依然認為：我們認錯道歉，是因為確實有錯，確實給別人造成了傷害，而不是出于利弊衡量。

這本是處事原則，亦是基本教養(yǎng)。