今日頭條精準(zhǔn)廣告推介

今日頭條基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

關(guān)于信息流精準(zhǔn)廣告

推薦頁信息流競價(jià)精準(zhǔn)廣告：

廣告位置：今日頭條的推薦頁信息流，用戶每次刷新，從上往下數(shù)的第四條。前10刷是按CPT和售賣的，具體參考廣告刊例，從1刷開始為競價(jià)廣告的資源位，若前10刷的資源位尚未售賣光，廣告會(huì)跑到前面資源位。

每天有6000萬人在使用今日頭條，每個(gè)用戶每天使用頭條的時(shí)間長達(dá)70分鐘，平均每天啟動(dòng)頭條次數(shù)9次，推薦頁新聞點(diǎn)擊率達(dá)15%，刷新次數(shù)達(dá)20-30次，即每天每個(gè)用戶在頭條能接受20-30個(gè)廣告，全行業(yè)平均點(diǎn)擊率達(dá)2.5%。

今日頭條信息流競價(jià)精準(zhǔn)廣告的特點(diǎn)是：

1.創(chuàng)造需求——從無到有

與百度、應(yīng)用商場等精準(zhǔn)搜索引擎不一樣的是，信息流廣告的作用更多的是創(chuàng)造用戶需求，廣告與原有資訊內(nèi)容融合一起出現(xiàn)，從而用資訊的形式打動(dòng)用戶，刺激用戶的需求，這是一個(gè)用戶從無需求到有需求的過程。

2.基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎

今日頭條是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎，頭條通過龐大的用戶閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)判斷用戶的個(gè)性化需求，從而推薦個(gè)性化的新聞和廣告。個(gè)性化推薦，是未來新聞資訊的走勢，也是廣告的發(fā)展方向。面向定向的整體人群來看，預(yù)估點(diǎn)擊率很低，所以很多用戶都沒有展現(xiàn)，所以量小。廣告也同樣，機(jī)器在投放廣告過程中，通過不斷學(xué)習(xí)的用戶屬性，從而達(dá)到投放的人群越來越精準(zhǔn)和匹配

3.原生廣告，接受度更高

原生廣告，跟內(nèi)容形式更接近，用戶對(duì)內(nèi)容接受度更高

今日頭條信息流可推廣的內(nèi)容及展現(xiàn)方式有以下幾種形式可供廣告主選擇

今日頭條信息流推廣詳情頁廣告

   廣告位置：文章頁底部，大圖或大圖加文字形式出現(xiàn)

   購買方式：以競價(jià)形式售賣，出價(jià)按C、CPC兩種形式。CPC 0.5元起，CP 0.75元起。

   特點(diǎn)：精準(zhǔn)投放（人群、文章分類、文章來源、文章關(guān)鍵詞）

   適合企業(yè)：1.適合預(yù)算較低的客戶

                    2.豐富客戶的多樣化推廣需求        

   多媒體屬性內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)-頭條號(hào)

人民測室在京發(fā)布國內(nèi)媒體“兩微一端”融合傳播排行榜。通過統(tǒng)計(jì)各媒體在微博、微信以及今日頭條客戶端三個(gè)平臺(tái)上發(fā)布文章的閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論分享等數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建“兩微一端”融合傳播指標(biāo)體系，評(píng)估各媒體在移動(dòng)化平臺(tái)上的發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。3億用戶，山東全省800萬用戶，其中濟(jì)南本地60萬用戶，濟(jì)南15萬日均活躍用戶。

政府機(jī)構(gòu)入駐今日頭條

信息流廣告廣告位置：推薦頻道、本地頻道、視頻頻道

推廣目的：落地頁、應(yīng)用、電話撥打、頭條文章等

計(jì)費(fèi)方式：CPT GD CPC 

廣告刷新邏輯：手指下拉出新條目廣告，每次出現(xiàn)在刷新的第四位，不一定每次刷新都有廣告

總之，以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于今日頭條推廣的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，如果你還存在質(zhì)疑，或需要做廣告推廣的歡迎咨詢我們！