創(chuàng)意與制作

一旦我們確定了場地，我們就會與客戶選擇的供應(yīng)商開始溝通以實現(xiàn)提案中的內(nèi)容。很多時候，客戶們都希望對活動的視覺表達了如指掌，但的確也有一些客戶很樂意讓我們根據(jù)自己的專業(yè)經(jīng)驗做一些有創(chuàng)造性的工作，他們不太喜歡過于關(guān)注細節(jié)。有時我們會使用常規(guī)的供應(yīng)商，有時我們可能會嘗試新的供應(yīng)商。更多的時候我們喜歡把新舊供應(yīng)商混在一起，而不是總是使用相同的，因為我們不希望所有的活動看起來都一樣。

燈光與裝飾

現(xiàn)在我們可以開始著手進行一些更詳細的現(xiàn)場元素，比如燈光設(shè)計。我們會和燈光供應(yīng)商見面，討論我們想讓現(xiàn)場呈現(xiàn)一個什么樣的燈光氛圍，或者我們會仔細地進行活動現(xiàn)場布料的選擇，決定哪一款適合主題，或者是否有其他特殊的裝飾設(shè)計需要做。

企業(yè)形象戰(zhàn)略的活動策

企業(yè)形象戰(zhàn)略不是單純的企業(yè)標(biāo)識等外部表象的塑造，它涉及企業(yè)高層決策者的理念精神和各部門的行為規(guī)范。戰(zhàn)略內(nèi)涵的系統(tǒng)性，必然導(dǎo)致戰(zhàn)略導(dǎo)人和實施的復(fù)雜性和整體性。

1)戰(zhàn)略的策劃，能僅僅依賴于企業(yè)外部的廣告公司或企業(yè)形象策劃公司，而以企業(yè)內(nèi)部力量為主，組成ci策劃小組，借助企業(yè)外部的專業(yè)策劃公司、咨詢公司、大專院校等力量，共同搞好策劃工作。

   2)企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施和落實、企業(yè)良好形象的塑造和樹立，不能僅靠企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的意志和行為，更不能僅僅依靠企業(yè)的廣告部門和公共關(guān)系部門的對外宣傳活動，而通過全體員工的共同努力，才能取得成功。

營銷主導(dǎo)型活動策劃指：其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。市場營銷策劃如2002中國南方汽車展、2002國慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國明星足球賽。這些活動策劃毋庸置疑也在提高報紙的品牌度，但主辦方的初衷往往是以活動為引爆點，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費者的門票資源。2002中國南方汽車展單門票一項就為主辦方帶來了數(shù)十萬元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型活動的主要特點是活動本身就是一塊“磁場”，具有足夠吸引客戶熱情和消費者眼球的魅力。