1、Motion JPEG（文件格式：avi、mov等）

   這種形式是主要是以連續(xù)記錄JPEG的方式進行壓縮而形成影像文件，在后期編輯時對電腦的性能要求不高，編輯時也不易損失細節(jié)，但由于文件數(shù)據(jù)很多，因此文件非常大，拍攝時需要高速且大容量的存儲卡。

    2、MPEG-4 AVC/H.264（文件格式：mp4、mov等）

   這種形式只存取連續(xù)畫面構(gòu)成影片文件，文件體積較小并能兼顧畫質(zhì)，在網(wǎng)站上應(yīng)用比較方便，電腦讀取也較迅速。但由于壓縮率較高，在后期編輯時對電腦的性能要求也較高。

   3、AVCHD（文件格式：MTS等）

   這種形式是在H.264編碼的基礎(chǔ)上開發(fā)出來的視頻壓縮系統(tǒng)。文件壓縮品質(zhì)不錯，適合在電視上播放。這種格式壓縮出來的文件夾中的文件有時會比較復(fù)雜，也有可能將一部影片分段保存。

　　一、視頻拍攝制作鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。廣泛的光源能夠弱化陰影、降低對比、抑制紋理，較窄的光源則作用相反。不符合邏輯的宣傳視頻觀眾就看不懂。做影視節(jié)目要表達的主題與中心思想一定要明確，在這個基礎(chǔ)上我們才能確定根據(jù)觀眾的心理要求，即思維邏輯選用哪些鏡頭，怎么樣將它們組合在一起。

　　二、景別的變化要采用“循序漸進”的方法一般來說，拍攝一個企業(yè)場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。那么對于視頻拍攝中這兩種拍攝基調(diào)，大家知道他們之間有哪些不同嗎。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。

　　三、鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律

　　主體物在進出畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側(cè)拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”。同時打造內(nèi)容開放平臺，與更多第三方媒體如優(yōu)酷、微博等互動，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更強內(nèi)容變現(xiàn)能力。所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則應(yīng)是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。

　　四、鏡頭組接要遵循“動從動”、“靜接靜”的規(guī)律如果畫面中同一主體或不同主體的動作是連貫的，可以動作接動作，達到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動接動”。

　企業(yè)宣傳片拍攝是為了更好地宣傳其企業(yè)的產(chǎn)品和自身的企業(yè)文化，宣傳片拍攝過程中也有不同的拍攝方式，下面就由王朝影視帶大家了解拍攝方式有哪些?！　?

     1.固定拍攝

　　固定拍攝是將攝影機和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進行拍攝。其特點是：畫面穩(wěn)定、清晰，不會出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象;觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有利看清畫面的內(nèi)容;容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進行變化。但是我想這不僅適用于淘系內(nèi)容，所有服務(wù)商的朋友，特別是運營服務(wù)商的朋友，對所有的企業(yè)在運營當中的店鋪的朋友，其實店鋪是一個體，我們今天還會出現(xiàn)更多的載體，更多新媒體的應(yīng)用在這個載體上，能夠使得用戶獲得非常獨特的體驗。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫等，可以在機位或鏡頭內(nèi)部運動等方面變化。

　　2.運動拍攝

　　是指不斷地變動攝影機在拍攝過程中的方向、位置、角度。其特點是：鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、方位、速度發(fā)生改變，畫面鏡頭感強，動感十足，吸引力強，成像受到一定影響，觀眾對畫面上的影像不易看清楚等。運動拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。畫面大小常見尺寸有640x480的SD尺寸、1280x720的HD尺寸、1920x1080的FullHD尺寸、4096x3112的4K尺寸。切忌為運動而運動，其結(jié)果增強了效果，減弱了銷售力度。