出價

關鍵詞出價即你愿意為該關鍵詞所支付的高價格，在無溢價的情況下，實際點擊價格會等于或低于出價。

單元與關鍵詞都可以出價，如果兩者都設置，則以關鍵詞價格為準

匹配模式

目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精匹配，其中短語匹配又分為三類：核心包含、同義包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-核心>短語-同義>短語-精>精

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每個推廣單元內的關鍵詞數(shù)量不超過30，建議保持在5-15之間

如果關鍵詞數(shù)量太少，可能導致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機會，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關性，無法吸引搜索者關注，造成點擊率較低，進一步影響質量度。如果關鍵詞太多，可能無法保證每個關鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關性，無法吸引搜索者關注，造成點擊率較低，進一步影響質量度。建議將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，并將每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間。

（結構不合理）新接手賬戶，其結構分組不太合理，該怎么調整？

回答：

其實每個人的投放策略不同，所以每個人管理的賬戶結構會有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯，可以保守優(yōu)化，從轉化差的計劃或者關鍵詞入手優(yōu)化，同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時候，動作小點，分析多點，對比前后效果，逐步校正。

人群畫像

人群畫像 9 要素分別為：性別、年齡、愛好、學歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設備、上網(wǎng)時段。如圖所示：

競價推廣預算

做競價推廣，我們首先要做的就是根據(jù)客戶推廣需要制定項目投資總預算，比如：5000-10000/天。

如果說玩兒競價就是釣魚，那么你的預算直接決定了你使用什么樣的魚竿。要根據(jù)不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

根據(jù)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個營銷力比較強的網(wǎng)站，與競價相配合。比如競價要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況來確定要做一個什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站要跟公司的實力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價引入的流量才會被轉化成有效咨詢。