地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相比較封閉的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對(duì)整個(gè)地鐵廣告而非具體廣告。

  問卷調(diào)查顯示：有63.4%的人會(huì)看地鐵廣告的標(biāo)題、畫面，還有27.4%的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。這從另一方面說明了地鐵廣告受關(guān)注的程度比較高。

  問卷調(diào)查顯示：43.5%的乘客認(rèn)為月臺(tái)廣告容易引起他們的注意；相比之下，38.2%的乘客認(rèn)為車廂內(nèi)廣告容易引起他們的注意；再次是，有18.3%的乘客表示容易注意到通道內(nèi)的廣告。

字體整潔、清晰

　　戶外廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于字體的把控也非常重要，應(yīng)注意文字之間的間距，若文字間距太小，從遠(yuǎn)處看文字將會(huì)連在一起，不宜識(shí)別，盡量避免使用過粗過細(xì)的字體，在遠(yuǎn)處看時(shí)，過粗字體容易變得模糊練成一團(tuán)，過細(xì)字體又看不清，盡量使用簡(jiǎn)單字體，連筆或粗細(xì)不均字體都會(huì)影響閱讀。

醒目展示產(chǎn)品和品牌信息

　　讓受眾在行走和等車過程中駐足觀看廣告信息，因此，產(chǎn)品/品牌的廣告內(nèi)容要盡量清晰、醒目抓住重點(diǎn)表達(dá)，使受眾能夠在一種自愿狀態(tài)下接受廣告信息。

出行目的為開展業(yè)務(wù)的人群時(shí)間壓力較小，在車廂內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)的特點(diǎn)，可以利用車廂內(nèi)廣告進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。同時(shí)，由于他們只關(guān)心與自己相關(guān)的信息，那么地鐵報(bào)紙因其內(nèi)容豐富必將引起他們的興趣，而在地鐵報(bào)紙中刊登廣告則不失為一個(gè)更為明智的做法。

娛樂購物者可以說是地鐵廣告的佳受眾了，既沒有時(shí)間的壓力，又對(duì)廣告的內(nèi)容感興趣。對(duì)于這類人群可以說很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對(duì)于目標(biāo)客戶是此類人群的廣告主，可以選擇一些位置相對(duì)不太顯眼的地方來節(jié)省成本，以可以在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品，促進(jìn)實(shí)際購買行為。