停車場(chǎng)媒體屬于低購(gòu)買成本，果的媒體。網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)，覆蓋面廣，到達(dá)率高，注目率高。停車場(chǎng)媒體包括室外停車場(chǎng)媒體和室內(nèi)停車場(chǎng)媒體（車庫(kù)傳媒）。是一種新型廣告媒介方式。一般常說的停車場(chǎng)媒體指的是室內(nèi)停車場(chǎng)媒體（車庫(kù)傳媒）。受眾群對(duì)此媒體形式的接受程度較高，因此，作為一種新媒體，它必然會(huì)對(duì)受眾的媒體接觸和產(chǎn)品購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。停車場(chǎng)傳媒鎖定有車一族傳播，具有典型的分眾傳媒特點(diǎn)，是面對(duì)受眾有效的媒體。

對(duì)于地下車庫(kù)新型媒體，可以聚集受眾層次及廣告?zhèn)鏖喎绞?，以?shí)地調(diào)查為例，電梯等候廣告觀看率約10秒，柱面燈箱廣告觀看率約30秒，門楣廣告觀看約5秒。除特殊地點(diǎn)的戶外媒體外，停車場(chǎng)媒體傳播率擁有其它戶外無法達(dá)到廣告宣傳效果。品牌形象展示在這樣巨額資產(chǎn)聚集的封閉空間、高收入受眾出入的場(chǎng)所，令品牌實(shí)現(xiàn)一千萬“意見”中的高頻次、重復(fù)曝光。停車場(chǎng)傳媒(P-Media)通常有6種常規(guī)媒體形式，覆蓋停車全程。即：入口、出口、通道墻貼、立柱中牌、指示燈箱和電梯廳燈箱。

停車場(chǎng)廣告的訴求對(duì)象已經(jīng)限定在有車業(yè)主，針對(duì)性更強(qiáng)。有車業(yè)主一般都有一定的消費(fèi)能力，也有一定的社會(huì)地位以及個(gè)人素質(zhì)。所有人印象中的地下車庫(kù)大概都是昏暗無光，陰陰沉沉，空曠陰暗吧。要是在這樣的封閉空間中亮起一個(gè)屏幕，車主目光便會(huì)這屏幕前駐留。隨著我國(guó)城市化率的提高，對(duì)城市空間利用率要求越來越高，傳統(tǒng)停車場(chǎng)建設(shè)因?yàn)檎嫉乜臻g大，投入成本高等特點(diǎn)而將逐漸被取代。

目標(biāo)更。鎖定有車一族，定位目標(biāo)人群。傳播更有效。在停車場(chǎng)的封閉室內(nèi)空間，精美的廣告畫面能夠提升車主對(duì)廣告的關(guān)注度，有強(qiáng)制收視效果。明確完對(duì)象就是廣告內(nèi)容，能購(gòu)買起小區(qū)車庫(kù)的業(yè)主一般都有較高的消費(fèi)水平，也有一定的社會(huì)地位，所以廣告的內(nèi)容可以向消費(fèi)方面靠攏，例如汽車換代、投資、健身或者養(yǎng)生等等。車流高峰時(shí)期可以達(dá)到1000臺(tái)左右。按照每輛車四名乘客計(jì)算，一個(gè)停車場(chǎng)每天的流量將達(dá)到1600~3200人，這是一個(gè)不能被忽視的數(shù)字。