戶外媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

覆蓋率和到達(dá)率高：幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，往往能接觸到其他媒體無(wú)法達(dá)到的群眾。

視覺(jué)沖擊力強(qiáng)：戶外廣告能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。

成本低：戶外廣告的費(fèi)用不高，可能是物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但千人成本與其他媒體相比較為低

發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)：許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

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戶外廣告如何做大做強(qiáng)？

 戶外廣告主應(yīng)該要知道戶外的真正價(jià)值。清晰頻道英國(guó)近的一項(xiàng)研究表明，少于三分之一的營(yíng)銷(xiāo)者知道戶外媒體的新功能，如與移動(dòng)/Beacon的整合、智能化的內(nèi)容、新的數(shù)據(jù)平臺(tái)等等。對(duì)此，行業(yè)協(xié)會(huì)和代理商等都在積極推廣數(shù)字戶外媒體。 戶外需要整合到代理商的交易系統(tǒng)當(dāng)中來(lái)，戶外廣告所有有關(guān)策劃、購(gòu)買(mǎi)、效果方面的數(shù)據(jù)都要做到隨時(shí)可用，讓客戶投放戶外做到像投放電視、廣播及印刷媒體那樣輕松。戶外測(cè)量不僅僅是局限于千人成本。戶外需要引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的廣告效果測(cè)量統(tǒng)一貨幣，以提升戶外和數(shù)字戶外在媒介組合中的地位。

內(nèi)容還沒(méi)有為王。雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶外廣告，但是數(shù)字戶外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過(guò)來(lái)的，這就需要行業(yè)出現(xiàn)更多類(lèi)似Grand Visual這樣的數(shù)字戶外創(chuàng)意熱店。讓買(mǎi)戶外廣告像買(mǎi)電視一樣。在傳統(tǒng)媒介代理模式當(dāng)中，大多數(shù)代理商的架構(gòu)依然是傾向于電視、印刷和廣播的，而戶外則充當(dāng)了邊緣者的角色。