平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用;經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。

地鐵廣告也在這浪潮中誕生

隨著地鐵的建設(shè)步伐,地鐵廣告也隨之產(chǎn)生。但是,并不是一味的張貼廣告就能達(dá)到想要的效果,如何才能將視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應(yīng)用更是地鐵廣告需要考慮的問題。

地鐵平面廣告的優(yōu)勢與特點 ：

的渠道優(yōu)勢    

地鐵創(chuàng)造的商業(yè)機遇，為這座中國活力和創(chuàng)新性的先鋒城市帶來全新的交通、商業(yè)模式。由此各大中心區(qū)域及地鐵沿線片區(qū)深度整合、有機統(tǒng)一， 立體化的城市生活將成為現(xiàn)實。

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色彩鮮艷，對比度高地鐵廣告畫面多強調(diào)畫面的整體美感，重視色彩之間相互對比、相互影響形成的多變與統(tǒng)一的關(guān)系。采用純度較高的色彩可使廣告很醒目，而明度較高的色彩則會給人提供一種積極的態(tài)度，對比度則需要慎用，太強烈會使人的心里不舒服。另外，“可利用燈箱中光的閃爍增強律動感，追求持續(xù)、醒目的視覺效果以及采用對比度強的顏色突出廣告主題”。

文案短小，字體較大大部分時候廣告受眾對文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內(nèi)的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內(nèi)的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會非常短小，大部分還是以圖片為主。