魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，明星代言費(fèi)用報(bào)價(jià)表

藝人在成為短視頻平臺(tái)代言人的同時(shí)，往往也要同步入駐平臺(tái)。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊(cè)的中文社交媒體平臺(tái)。

而快手短視頻則把電商業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺(tái)的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊(duì)，也曾賣(mài)力地使用代言人來(lái)帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺(tái)來(lái)吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請(qǐng)張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺(tái)分享明星獨(dú)門(mén)秘籍和音樂(lè)私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星代言費(fèi)用報(bào)價(jià)表

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應(yīng)失靈？

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)以作品說(shuō)話，還是短視頻平臺(tái)靠直播帶量，代言人模式的效果在無(wú)形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛(ài)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)員的增長(zhǎng)模式主要還是依賴于頭部?jī)?nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因?yàn)槿绱?，有些平臺(tái)放棄了單獨(dú)的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗(yàn)官模式。明星代言費(fèi)用報(bào)價(jià)表

比如，2018年芒果TV會(huì)員頻道上線“青春體驗(yàn)官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂(lè)華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗(yàn)官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會(huì)通過(guò)量身定做體驗(yàn)官定制會(huì)員卡等形式，回饋會(huì)員。

選擇的邏輯

選擇哪位明星代言，誰(shuí)有話語(yǔ)權(quán)？

理論上后拍板的當(dāng)然應(yīng)該是老板。老板若有明確好惡，會(huì)直接左右代言人選擇。比如冰冰之于恒大（沒(méi)有內(nèi)涵真的沒(méi)有

前幾天鬧得很不愉快的娃哈哈代言事件里，被現(xiàn)任掌門(mén)宗馥莉嫌棄過(guò)氣的王力宏，之前一直被宗慶后力挺，以低價(jià)代言費(fèi)陪伴品牌成長(zhǎng)二十余年，本是一段佳話。

宗馥莉的采訪原文

王力宏早期娃哈哈廣告

但品牌越大，老板越日理萬(wàn)機(jī)，專業(yè)的事情，一般會(huì)交給專業(yè)的人來(lái)做。

在企業(yè)內(nèi)部，這個(gè)專業(yè)的人是品牌相關(guān)部門(mén)員工乃至專業(yè)線話事人，比如這次肖件，惹了眾怒的OLAY直播里，連線的那位就是大中華區(qū)品牌總經(jīng)理。

有的企業(yè)這部分職能外包，那么公關(guān)公司作為乙方，話語(yǔ)權(quán)就很重。

尤其國(guó)際高奢品牌的中國(guó)區(qū)代言人選擇，歪果老板天高皇帝遠(yuǎn)，對(duì)中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)的了解，主要靠乙方編傳達(dá)。

比如江湖人稱劉姥姥的萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉希平，其審美偏好對(duì)萬(wàn)博宣偉代理的國(guó)際品牌代言人選擇上，起到了肉眼可見(jiàn)的影響作用。