今日頭條廣告賬戶優(yōu)化投放策略「多維度」

一、興趣定向優(yōu)化

結(jié)合上周興趣定向設(shè)置，控制流量，測(cè)試好的定向嘗試放量?jī)?yōu)化，記錄定向設(shè)置改變前后的流量變化，結(jié)合點(diǎn)擊和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)分析興趣設(shè)置的精準(zhǔn)。

多維度定向，嘗試覆蓋不同的目標(biāo)人群，在轉(zhuǎn)化效果好的計(jì)劃嘗試不同定向的效果，結(jié)合成本優(yōu)選合適的定向進(jìn)行后期優(yōu)化的定向組合。

二、點(diǎn)擊率優(yōu)化

1、創(chuàng)意標(biāo)簽更改控制流量定向，提升點(diǎn)擊率。

2、素材組合多樣化，淺色背景 深色背景素材組合。

3、文案 素材多樣化組合，提升點(diǎn)擊率，通過創(chuàng)意類型測(cè)試創(chuàng)意方向和圖片方向。

三、文案優(yōu)化

分解文案類型，提煉文案亮點(diǎn)，將文案類型進(jìn)行分類匯總，以點(diǎn)擊為導(dǎo)向選擇文案句式，和文案類型。

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設(shè)置廣告受眾

選擇廣告投放的受眾范圍，可選地域、性別、年齡、興趣等定向。

受眾定向介紹

用戶地域：頭條的地域定位是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確。

可以選擇省市或區(qū)縣進(jìn)行特定受眾投放。

用戶性別及年齡：通過用戶的使用行為以及閱讀文章的屬性判斷出用戶性別及年齡，投放到特定性別或年齡段。

興趣分類：

定位對(duì)某些主題的內(nèi)容感興趣的受眾，興趣標(biāo)簽越多，覆蓋的受眾數(shù)量越多。每個(gè)人群可以有多個(gè)興趣分類，受眾分析時(shí)會(huì)展示其他興趣的占比。

（1）開屏聯(lián)播廣告

聯(lián)合多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)APP平臺(tái)打造開屏聯(lián)播曝光，廣告主的開屏廣告通過頭條的廣告平分，分發(fā)到眾多應(yīng)用的開屏資源上。

付費(fèi)方式：CPT   CPC

特點(diǎn)：（1）高點(diǎn)擊：平均點(diǎn)擊率12%

（2）低成本：平均點(diǎn)擊成本0.16元

（3）可定向：精準(zhǔn)定位投放人群，媒體類型、地域、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（2）   分時(shí)段開屏

允許廣告主針對(duì)同一個(gè)廣告計(jì)劃的不同時(shí)段設(shè)置不同的廣告素材，3個(gè)分時(shí)段的開屏素材，允許圖片素材點(diǎn)擊到不同的落地頁(yè)

注意：必須是同一廣告主，按照1輪播/天為單位售賣

開屏廣告付費(fèi)方式優(yōu)先級(jí)：cpt>gd>cpc>