今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布。今日頭條通過算法解讀微博、QQ等社交賬號登陸的使用者的興趣，進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。

基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進(jìn)行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。社交和用戶行為分析用戶可使用微信，微博，QQ賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內(nèi)更新用戶模型。[6-7] 自然語言處理和圖像識別技術(shù)對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進(jìn)行降維、相似計算、聚類等計算去除重復(fù)信息；大膽的創(chuàng)作，如果真的有一天有人告你侵權(quán)了，我覺得哪個時候你也做成功了，小人物即使用了別人什么，也每人在乎的。對信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識別等處理。

一、為什么我的今日頭條廣告點擊量突然增加？

首先，請確認(rèn)是否存在可解釋增長原因的操作調(diào)整

● 對比賬戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時間。

● 對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數(shù)，找出主要增長的廣告計劃。

● 查看操作日志，是否進(jìn)行了如下操作：

預(yù)算或出價調(diào)整，提高了預(yù)算或出價

放方式調(diào)整，平均投放改為盡快投放

定向調(diào)整，改變投放地域或更改受眾定向，擴(kuò)大受眾覆蓋面或受眾更加準(zhǔn)確

投放時段調(diào)整，選擇了熱門時段

素材調(diào)整，更換了素材，新?lián)Q的素材點擊率數(shù)據(jù)好

如果近期并未對賬戶進(jìn)行調(diào)整，請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素

● 品牌廣告預(yù)留較少，競價庫存擴(kuò)大，刷次靠前

● 素材是否與熱門事件相關(guān)，受眾興趣上升

● 節(jié)假日或季節(jié)性趨勢影響受眾興趣

● 競爭格局變化（對手停止投放）

如果仍未定位問題，請將主要點擊增長的廣告計劃反饋給銷售。

今日頭條廣告收益如何？這里需要注意一下，之前頭條號注冊是需要選擇領(lǐng)域的，現(xiàn)在頭條取消了領(lǐng)域，注冊的時候不用選擇領(lǐng)域了。要想掌握 今日頭條廣告的收益如何，先討論一下今日頭條這一服務(wù)平臺有哪些營銷推廣優(yōu)點：1、多情景質(zhì)粒載體從視頻、直播間、文圖等幾種情景質(zhì)粒載體，及多情景品質(zhì)內(nèi)容考慮多制造行業(yè)檢索要求，過去是簡易的以詞推詞，而今日頭條廣告能夠 保持用戶的人性化檢索，提高關(guān)系廣告呈現(xiàn)，保持大量的新聞資訊呈現(xiàn)。

2、解析掩藏創(chuàng)業(yè)商機(jī)今日頭條會依據(jù)用戶的歷史搜索運(yùn)動軌跡，解析出當(dāng)今掩藏的關(guān)鍵字創(chuàng)業(yè)商機(jī)。3、目的性消息推送今日頭條較大 的優(yōu)點就是說能依據(jù)用戶的歷史時間運(yùn)動軌跡，解析出愛的、所關(guān)心的信息，再開展全自動消息推送，協(xié)助廣告主得到用戶。