今日頭條廣告優(yōu)勢：

《今日頭條》的優(yōu)勢在于獨(dú)特的技術(shù)算法，除了獲得海量的源頭資訊外，它核心的技術(shù)就是通過大數(shù)精準(zhǔn)分析用戶的地區(qū)、性別、年齡、愛好、習(xí)慣和當(dāng)前他（她）關(guān)心的東西。 用戶只要使用《今日頭條》客戶端，系統(tǒng)就會一直進(jìn)行“你是誰？你要什么？”的計(jì)算

1.5秒算出用戶興趣，根據(jù)興趣智能推薦新聞

2.精準(zhǔn)定向廣告投放，讓廣告主的預(yù)算花的值

3.截止2016年3月每天有4500萬人使用

4.后臺靈活操作，實(shí)時數(shù)據(jù)報(bào)表

5.精準(zhǔn)定向廣告投放，讓廣告主的預(yù)算花的值

6.今日頭條廣告就是新聞、新聞就是廣告

7.今日頭條的廣告性價比比較

不要問：看的很懵懂，好像沒啥用？

要問：雖然看著不太明白，但以上因素會導(dǎo)致什么影響呢？答： 1、廣告計(jì)劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實(shí)際消耗會遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場NBA直播2~4小時，但實(shí)際比賽時間不算加時只有48分鐘），因?yàn)楹蛦柧碚{(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會越接近真實(shí)值，這點(diǎn)對于游戲這類廣告競爭力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。二、35萬頭條號每天發(fā)布數(shù)百萬條資訊，滿足大眾日常所有的興趣需求。請輸入內(nèi)容

2、廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要，“機(jī)器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實(shí)的效果，可以把握到計(jì)劃的真實(shí)回報(bào)和反饋，另一方面可以用量壓制住機(jī)器代碼的波動。今日頭條怎么利用今日頭條的熱度來吸引客戶，到底什么樣的標(biāo)題才能吸引人呢。如果非要定個量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有起碼花夠5000~10000的計(jì)劃才有初步討論和優(yōu)化的價值，幾百塊消耗的計(jì)劃，不論回報(bào)好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺的真實(shí)情況，其次才是在真實(shí)情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運(yùn)營

四、數(shù)據(jù)優(yōu)化

對比第二周流量數(shù)據(jù)反饋，展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)增加，主要操作優(yōu)化的方向提高了廣告預(yù)算，但由于素材廣告點(diǎn)擊率太低，導(dǎo)致CPC高于平均CPC，主要調(diào)整的優(yōu)化方向，更換優(yōu)化廣告素材。

此外，賬戶優(yōu)化還需解決日常遇到的問題，比如：

后端數(shù)據(jù)反饋發(fā)現(xiàn)咨詢率、留電率數(shù)據(jù)呈下降趨勢。

后端轉(zhuǎn)化層面數(shù)據(jù)反饋，對話量數(shù)據(jù)上升，咨詢率、留電率呈下降趨勢。

咨詢量上升，咨詢率對比第二周數(shù)據(jù)屬于正常波動，可以不計(jì)考慮。

留電率 咨詢率數(shù)據(jù)相應(yīng)對比第二周數(shù)據(jù)，留電率下降波動趨勢為嚴(yán)重。

分析其原因：

1、廣告流量質(zhì)量太差，導(dǎo)致用戶留電意向變?nèi)酢?

2、在于客服話術(shù)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題。

知道了問題，了解到原因，下面說說調(diào)整策略：

點(diǎn)擊率低平均點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)優(yōu)化

1、更換廣告素材和廣告文案，定向保持不變

2、更換興趣標(biāo)簽，進(jìn)而控制有效流量。

針對點(diǎn)擊率低，CPC高的計(jì)劃，優(yōu)化創(chuàng)意提升點(diǎn)擊率或收緊定向，提高出價，搶占的流量。

3、結(jié)合數(shù)據(jù)控制無效果轉(zhuǎn)化的定向

咨詢率 留電率低于平均數(shù)據(jù)優(yōu)化

1、更換創(chuàng)意標(biāo)簽，結(jié)合數(shù)據(jù)情況調(diào)整興趣標(biāo)簽

2、點(diǎn)擊率 咨詢率低于平均數(shù)據(jù)指標(biāo)廣告素材，優(yōu)化興趣定向，成本不可控，暫停計(jì)劃，選擇在咨詢效果好的時段從新測試投放。

3、推廣組咨詢效果流量發(fā)生變化，原有計(jì)劃重新創(chuàng)建計(jì)劃，更換興趣標(biāo)簽，從新累計(jì)數(shù)據(jù)。

分批次更換素材，為了保證廣告的優(yōu)化效果，先優(yōu)化點(diǎn)擊率比較低的廣告素材查看效果，再進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

后對調(diào)整優(yōu)化策略做個總結(jié)：

從數(shù)據(jù)反饋中咨詢率數(shù)據(jù)呈下降趨勢，恢復(fù)上周的定向設(shè)置，提升效果好的計(jì)劃預(yù)算。

廣告計(jì)劃CPC價格低于平均價格，提高出價

廣告計(jì)劃CVR低于平均點(diǎn)擊率，優(yōu)化點(diǎn)擊率，更換素材文案。

控制每日賬戶消耗，PV流量變化、達(dá)成每日轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)