國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告投放渠道千千萬(wàn)，主流的廣告平臺(tái)不多也不算少，今日頭條與其它平臺(tái)區(qū)別在于——個(gè)性化推薦和智能分發(fā)。有很多朋友留言說今日頭條做了很久，依然沒有過新手期，甚至有的做了將近半年，還在新手期徘徊?？梢院?jiǎn)單理解為，今日頭條上投放的廣告，是通過“機(jī)器人代碼”過濾再分發(fā)出去的，因此了解“機(jī)器人”在分發(fā)過程中遵循的規(guī)則，無(wú)疑能夠加大廣告主對(duì)投放的把握。

在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計(jì)劃后，計(jì)劃會(huì)經(jīng)過預(yù)分配曝光、預(yù)估CTR、廣告排序、頻次過濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。本文主要分享在這四個(gè)步驟中影響投放的主要算法邏輯。

預(yù)分配曝光

頭條的廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)計(jì)劃的預(yù)算進(jìn)行流量的預(yù)分配曝光。如果把頭條的全盤流量比作一個(gè)操場(chǎng)，那么理論上說高預(yù)算賬戶計(jì)劃可以覆蓋整個(gè)操場(chǎng)，幾千幾百的低預(yù)算賬戶計(jì)劃理論上只能覆蓋一小塊區(qū)域，而在百度等平臺(tái)，可能100塊的預(yù)算也可以覆

蓋百度全平臺(tái)的用戶群。

此外，預(yù)分配的曝光流量以及計(jì)劃跑起來(lái)后分配的流量都是分段式。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成呈現(xiàn)。把廣告系統(tǒng)當(dāng)做一個(gè)智能機(jī)器人，機(jī)器人在不停的觀察一個(gè)計(jì)劃帶給平臺(tái)的回報(bào)，當(dāng)某個(gè)階段分配的流量回報(bào)的CTR很低時(shí)，機(jī)器人會(huì)認(rèn)為用戶不喜歡該廣告計(jì)劃，這就會(huì)導(dǎo)致廣告在下個(gè)階段的消耗變得困難。

不要問：看的很懵懂，好像沒啥用？

要問：雖然看著不太明白，但以上因素會(huì)導(dǎo)致什么影響呢？答： 1、廣告計(jì)劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實(shí)際消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場(chǎng)NBA直播2~4小時(shí)，但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘），因?yàn)楹蛦柧碚{(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動(dòng)越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會(huì)越接近真實(shí)值，這點(diǎn)對(duì)于游戲這類廣告競(jìng)爭(zhēng)力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。今日頭條怎么利用今日頭條的熱度來(lái)吸引客戶，到底什么樣的標(biāo)題才能吸引人呢。請(qǐng)輸入內(nèi)容

2、廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要，“機(jī)器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實(shí)的效果，可以把握到計(jì)劃的真實(shí)回報(bào)和反饋，另一方面可以用量壓制住機(jī)器代碼的波動(dòng)。預(yù)估CTR頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個(gè)方面預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計(jì)劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。如果非要定個(gè)量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有起碼花夠5000~10000的計(jì)劃才有初步討論和優(yōu)化的價(jià)值，幾百塊消耗的計(jì)劃，不論回報(bào)好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺(tái)的真實(shí)情況，其次才是在真實(shí)情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)