預(yù)估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個方面預(yù)估廣告計劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個廣告主無法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費，近一周的賬戶計劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。視頻上傳之后，機(jī)器只審核西瓜視頻內(nèi)部是否有類似的內(nèi)容，如有類似雖然可以上傳成功，但是不會推薦。

預(yù)估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點擊情況做匹配，輸出一個預(yù)估的CTR值，同時在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)對預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時導(dǎo)致廣告主的損失，因此會故意放緩新計劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計劃，都要有一個時間緩沖，才會開始起量。

手機(jī)上網(wǎng)的占整體的92.5%

我國手機(jī)中通過4G上網(wǎng)的比例高達(dá)91.7%，網(wǎng)名每周上網(wǎng)時間高達(dá)26.5小時。1.頭條覆蓋應(yīng)用今日頭條、西瓜視頻

覆蓋應(yīng)用三端平臺=PC AD 移動

2.頭條計費方式（1）CP：千次展現(xiàn)計費

（2）CPC：按點擊計費

（3）OCPC：設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，按點擊計費

特點：由廣告主自由投放，自由管理，價格越高，展現(xiàn)幾率越高

（4）GD：保量廣告，廣告主按照所需展示量或播放量購買，保量展示

（5）CPT：按廣告時長計費

特點：強(qiáng)曝光獨占性，廣告主選擇廣告位和投放時間，費用與點擊價格無關(guān)

（6）CPV：按有效播放成本計費，播放達(dá)到10S開始計費，僅支持視頻廣告

（1）開屏聯(lián)播廣告

聯(lián)合多領(lǐng)域強(qiáng)勢APP平臺打造開屏聯(lián)播曝光，廣告主的開屏廣告通過頭條的廣告平分，分發(fā)到眾多應(yīng)用的開屏資源上。

付費方式：CPT   CPC

特點：（1）高點擊：平均點擊率12%

（2）低成本：平均點擊成本0.16元

（3）可定向：精準(zhǔn)定位投放人群，媒體類型、地域、平臺、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（2）   分時段開屏

允許廣告主針對同一個廣告計劃的不同時段設(shè)置不同的廣告素材，3個分時段的開屏素材，允許圖片素材點擊到不同的落地頁

注意：必須是同一廣告主，按照1輪播/天為單位售賣

開屏廣告付費方式優(yōu)先級：cpt>gd>cpc>