視頻彩鈴內(nèi)容的玩法

讓視頻彩鈴更簡單

事實(shí)上，任何一個內(nèi)容平臺/內(nèi)容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是豐富內(nèi)容池、帶來種子用戶的的冷啟動階段；再是爆款內(nèi)容帶動整體破圈，從而積累更加深厚的用戶基礎(chǔ)；接著則是對商業(yè)化的考驗(yàn)，只有在內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、平臺各有獲益的情況下，內(nèi)容才能超出平臺與形式的范疇，進(jìn)化為生態(tài)，獲得長期的生命力。

不得不承認(rèn)，盡管中國視頻彩鈴用戶數(shù)已經(jīng)破億，但整體的發(fā)展階段還在早期，行業(yè)不溫不火，沒有迸發(fā)出爆發(fā)式的浪潮，視頻彩鈴的價值遠(yuǎn)未被挖掘。

這樣的境遇一定程度上由于用戶打電話的習(xí)慣被即時通訊工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內(nèi)容的玩法太單一、內(nèi)容的制作流程太復(fù)雜、內(nèi)容的社交張力并未展現(xiàn)——用戶的積極性沒有被真正地調(diào)動起來。

因此，怎樣順應(yīng)用戶習(xí)慣變化從而簡化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運(yùn)營商推出視頻彩鈴需要面對的挑戰(zhàn)。

通信運(yùn)營商的“短視頻彩鈴”探索

龐大的用戶流量，為社會各界分享短視頻紅利提供了資源富礦，也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的模式和技術(shù)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。對已有龐大用戶群體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言，通過短視頻賦能，不僅有望打破用戶在體驗(yàn)性消費(fèi)上的沉寂，而且能為傳統(tǒng)商業(yè)模式開創(chuàng)更加廣闊的應(yīng)用前景。

通信運(yùn)營商的“短視頻 彩鈴”探索便是一例。視頻彩鈴以高清、便捷、免流等特點(diǎn)，通過新技術(shù)、新形式及多元化內(nèi)容，通過定制化的短視頻，讓每個人在通話前等待的高度關(guān)注時間里，進(jìn)行可視化信息傳播與情感交流。

這是基于VoLTE（基于LTE網(wǎng)絡(luò)下的高清語音通話技術(shù)）開發(fā)的一種個性化網(wǎng)絡(luò)回鈴音服務(wù)，與傳統(tǒng)彩鈴的音頻形式不同，視頻彩鈴特有的視覺沖擊力在彩鈴信息呈現(xiàn)方式上匯聚了更多媒介傳播元素。

相比4G視頻彩鈴，5G下的視頻彩鈴業(yè)務(wù)具備更加高清的畫面表現(xiàn)和更低時延的用戶感受。在5G的高帶寬下，用戶在呼叫過程中即可觀看到被叫方設(shè)置的1080P高清視頻，極大的提升了用戶呼叫等待過程中的用戶體驗(yàn)；同時，由于5G網(wǎng)絡(luò)低時延的特性，視頻彩鈴能夠支持用戶對視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、等各種交互動作，使得視頻彩鈴的業(yè)務(wù)體驗(yàn)由現(xiàn)在的純單向體驗(yàn)變更為雙向互動體驗(yàn)，為5G時代下的通話過程提供了無限可能。

借助5G和RCS，視頻彩鈴?fù)耆梢詫?shí)現(xiàn)做成“短視頻”，而且是具有完整互動能力和直達(dá)商業(yè)的短視頻，與其他短視頻平臺不同，不僅可以使用算法，還具有主動與被動的雙重能力，具有更強(qiáng)的媒體屬性和傳播能力。

比如，可以給二手房一個“手機(jī)碼”，有需求的可以直接撥打這個號碼就可以看房看介紹，有了意愿就可以直接轉(zhuǎn)接或者下單了，這可以讓商業(yè)上的聯(lián)系再也不要生硬的添加陌生人為好友，用處自然不會少。