宣傳片拍攝公司要本著企業(yè)宣傳的宗旨，“以視為主，以聽為輔”原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關(guān)系，使企業(yè)宣傳片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。

宣傳片拍攝公司在表示或保管生活真實(shí)面貌上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這種真實(shí)性不只是指外部形象的真實(shí)再現(xiàn)，還嚴(yán)格要求人物內(nèi)心的真實(shí)和現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)。一部成功的宣傳片拍攝公司，形象真實(shí)和內(nèi)在情感真實(shí)的完整統(tǒng)一。

人們一般對視覺的感知比聽覺更為敏感，聽覺只是讓視覺上的感覺更加深入和挖掘出更多的情感。因此，拍攝畫面是宣傳片拍攝公司的本體，是決定整個(gè)片子質(zhì)量的基礎(chǔ)。

宣傳片拍攝公司能夠引起觀眾的感情共鳴，是宣傳片制作的初衷。以情抓住觀眾，宣傳片制作才能成功在握。新鮮奇特的題材、拍攝方式才能給人耳目一新的感覺，才不會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

在企業(yè)宣傳片拍攝中，文案是整個(gè)宣傳片拍攝公司拍攝過程中最為核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何企業(yè)宣傳片都離不開文案。影視廣告語言的構(gòu)成，主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇。

宣傳片拍攝公司所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言，決定企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。