趨勢分析法又叫比較分析方法，水平分析方法，主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標或比率進行定基對比或環(huán)比對比，得出他們的變動方向，數(shù)額，幅度，來感知整體的趨勢。

這種方法粗略而簡單，體現(xiàn)的是一個行業(yè)的總體趨勢。

主要分析維度：時段趨勢、逐日趨勢、逐周趨勢、逐月趨勢、逐季節(jié)趨勢……這個分析法比較簡單，一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計就能了解變化趨勢。重點是根據(jù)自己行業(yè)，針對不同時間的趨勢進行廣告策略調(diào)整。

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首先我們要了解營銷漏斗的技術(shù)數(shù)據(jù)參數(shù)和來源！

營銷漏斗的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)參數(shù)有：展現(xiàn)量，點擊量，訪問量，咨詢量和訂單量。其中，展現(xiàn)量，點擊量和訪問量能夠在數(shù)據(jù)報告中獲得，具體操作請查看上一期文章，咨詢量和訂單量是要自己統(tǒng)計，數(shù)據(jù)報告中的咨詢或者轉(zhuǎn)化是要求在網(wǎng)頁中添加百度統(tǒng)計代碼并且使用相應(yīng)的溝通工具才能統(tǒng)計，轉(zhuǎn)化也是需要通過在網(wǎng)頁中添加埋點統(tǒng)計的行為轉(zhuǎn)化！

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否定關(guān)鍵詞的分類

在實際工作中，我們把否定關(guān)鍵詞分為預見性的和不可預見性的。

1.可預見性：根據(jù)產(chǎn)品及目標人群定位，你要了解你得產(chǎn)品，了解目標人群，將無效人群排除在外，完成首輪否定關(guān)鍵詞設(shè)置。比如我們婦科像兒童，預防，招聘，藥，等等，和我們醫(yī)院無關(guān)，我們沒有必要去讓這樣的詞展現(xiàn)。

2.不可預見：根據(jù)百度后臺的關(guān)鍵詞工具，可以查看那些詞不是目標客戶，針對性過濾；拓展渠道是搜索詞報告，根據(jù)商務(wù)通，這也是容易想到的，直接的渠道，否詞的時候要聯(lián)想下，根據(jù)出現(xiàn)的這個詞，還有可能那些無效的詞需要去否的，比如，商務(wù)通出現(xiàn)健美操，要聯(lián)想下，運動這樣的詞是不是也要否。

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