高網(wǎng)站抵達(dá)率

以現(xiàn)在的技術(shù)水平，一般情況下，網(wǎng)站抵達(dá)率達(dá)不到95%以上就屬于不合格，抵達(dá)率低主要原因：

▲ 網(wǎng)站服務(wù)器帶寬低，運(yùn)行內(nèi)存小，導(dǎo)致打開速度慢（4秒以上）

▲ 網(wǎng)站出現(xiàn)BUG，頁面打不開或網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)404頁面

這兩種情況都會造成廣告預(yù)算投入的浪費(fèi)，所以，購買安全的服務(wù)和有保障的服務(wù)器至關(guān)重要，另外就是要時常關(guān)注網(wǎng)站的打開情況。

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倒推法，是競價推廣中常用的一種方法，但更多被應(yīng)用于戰(zhàn)略目標(biāo)的制定。即根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，將成交—線索—對話—點(diǎn)擊—展現(xiàn)倒著進(jìn)行推理的過程。一步：利用倒推法拆分ROI比如：本月目標(biāo)線索量為50，參考線索率為50%，那么我們就需要100次對話才能完成；100次對話，參考對話率為2.5%，那么就需要4000次點(diǎn)擊才能完成對話；如果點(diǎn)擊率為5%，那么我們就至少需要8萬以上的展現(xiàn)才能完成既定目標(biāo)。

當(dāng)你明確了每個流程所需要達(dá)成的目標(biāo)后，在后期的賬戶優(yōu)化上也會更有針對性。

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控制需求

a. 預(yù)算比例分配

上述我們提到了用戶購買階段，它成一個倒三角的形狀，越往下流量質(zhì)量越高。

所以，可適當(dāng)增加對第二和第三階段的預(yù)算比例分配，從而提升流量的質(zhì)量，提高轉(zhuǎn)化率。

b. 控制需求

競價的心是控制流量，而流量代表了不同人群的需求，可以說控制流量就是控制需求。

因此，可通過優(yōu)化創(chuàng)意去控制流量點(diǎn)擊。

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