否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧

1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言，這個數(shù)值可能是不夠的。所以否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，很重要的一點就是要有合并同類項，找大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵詞確否定掉了事，還得有預(yù)見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關(guān)搜索詞。

預(yù)見性很重要，篩選出來無效關(guān)鍵詞后，要進(jìn)行分析。每個無效關(guān)鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產(chǎn)生的原因，可以借助關(guān)鍵詞工具去拓展相關(guān)無效詞，要有關(guān)鍵詞敏感度。

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調(diào)整方案：

對于這些詞，可以新建一個計劃在細(xì)分到多個單元里，進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化，創(chuàng)意深度撰寫優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況。賬戶消費突增或突降。

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明確并落實廣告目標(biāo)

做任何事如果目標(biāo)不明確，就極易跑錯方向，走錯路，造成事倍功半的結(jié)果，甚至沒有結(jié)果。

同時，光知道目標(biāo)是什么還不算明確目標(biāo)，要把目標(biāo)落實到每個決策上，在投放廣告的各個環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)是為了這個目的達(dá)成一致。

例如做線上咨詢轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，那從廣告語，廣告樣式，到廣告營銷頁，處處都應(yīng)該體現(xiàn)在線咨詢的好處。

設(shè)置便捷的咨詢方式和窗口，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生咨詢動作，廣告創(chuàng)意的樣式可以加上在線咨詢和電話咨詢的按鈕，或線索收集的表單。

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