設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式

推廣的匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語匹配，精匹配，否定匹配，不同的匹配方式會影響客戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會幫助客戶吸引確的潛在訪客，提客戶量。望奎在此推薦短語匹配，只要你的詞是足夠的，就不需要廣泛。望奎做過試驗，一個賬戶是所有的詞，全部開短語，效果很好，沒有出現(xiàn)亂匹配的情況，在預算之內(nèi)，賬戶不會提前下線;另一個賬戶把主要的詞傳上去之后，將關(guān)鍵詞的匹配模式全部設(shè)置的是廣泛，結(jié)果是流量很大，但是無效點擊還差不多占一半，花同樣的錢，帶來的效益很差，同時還得看著百度統(tǒng)計或者別的統(tǒng)計方式進行關(guān)鍵詞的否定，得不償失。

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創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性

　　導致這個問題基本上有兩個原因，一是賬戶結(jié)構(gòu)不合理，把不同詞性的關(guān)鍵詞放到了一個單元。導致關(guān)鍵詞匹配出來和創(chuàng)意不通順，甚至出現(xiàn)語句錯誤。二是創(chuàng)意撰寫本身有問題，不能夠?qū)е潞芎玫奈L客進行點擊。以上兩個問題會導致質(zhì)量度低、點擊率低。這意味著要出更高的價格才能有比較好的位置。也就導致了平均點擊價格偏高、對話成本偏高等不好的現(xiàn)象。

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對話率

　　對話率也可以叫來電率，是指多少訪客能直接來電話。包括網(wǎng)絡(luò)咨詢、留言、電話等。那么對話率如何得到呢？

　　只需將點擊量除以對話量就能得到對話率。對話率的高低，更多是看推廣頁面的。比如網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞是否匹配；著陸頁面打開時間；著陸頁面設(shè)計；對話窗口彈出時間與頻率等方方面面都可能影響到對話率。

　　那么對話率出現(xiàn)問題怎么解決呢？

　　對話率出現(xiàn)問題，則要關(guān)注網(wǎng)站跳出率、訪客停留時間等數(shù)據(jù)，來看是什么原因。如果訪客打開不到3秒就關(guān)閉，可能有兩個可能，1.惡意點擊，2.網(wǎng)站出現(xiàn)400。

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