如何細(xì)分關(guān)鍵詞[1]？賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，細(xì)分關(guān)鍵詞尤為重要，大致可以按下面3個(gè)步驟進(jìn)行：

1、首先將關(guān)鍵詞分成大類，初步確定推廣計(jì)劃，將關(guān)鍵詞按品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞初步分為5大類，對(duì)應(yīng)的是計(jì)劃層級(jí)，根據(jù)需要每一類關(guān)鍵詞可以細(xì)分成多個(gè)計(jì)劃；?

2、針對(duì)五大類關(guān)鍵詞再次分類，初步確定推廣單元，根據(jù)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)、詞性、前后綴等將關(guān)鍵詞分成若干類，初步確定推廣單元；?

3、將關(guān)鍵詞較多的推廣單元進(jìn)行拆分，根據(jù)關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)將關(guān)鍵詞較多的推廣單元拆分為多個(gè)推廣單元；

Q1.營(yíng)銷類創(chuàng)意組件出價(jià)系數(shù)下線后，我如何保證某個(gè)營(yíng)銷組件的展現(xiàn)？

A1：追求對(duì)樣式的穩(wěn)定展現(xiàn)，是對(duì)當(dāng)前搜索推廣投放的一種錯(cuò)誤認(rèn)知，不再適用于當(dāng)前搜索競(jìng)價(jià)廣告的實(shí)際場(chǎng)景。系統(tǒng)會(huì)綜合考慮創(chuàng)意組件及終組合樣式在搜索結(jié)果頁(yè)上的相關(guān)性、點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)等因素，自動(dòng)將佳的創(chuàng)意、創(chuàng)意組件組合出優(yōu)樣式進(jìn)行呈現(xiàn)。

營(yíng)銷類創(chuàng)意組件的佳使用方式，是依據(jù)賬戶條件（轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是否充分，成本設(shè)置是否明晰等）選擇合適的計(jì)劃出價(jià)方式，并綁定適合的營(yíng)銷組件即可。通過(guò)人工設(shè)置出價(jià)方式，與自動(dòng)出價(jià)策略的配合，達(dá)成線索轉(zhuǎn)化的優(yōu)解。

線下培訓(xùn)的，面對(duì)面教學(xué)，1對(duì)1 或者 1對(duì)2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競(jìng)價(jià)、搜狗UC競(jìng)價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。

由于智能轉(zhuǎn)化模型的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)會(huì)自動(dòng)放棄一些轉(zhuǎn)化預(yù)期較少的流量，當(dāng)客戶開(kāi)始從人工設(shè)置出價(jià)(CPC出價(jià))轉(zhuǎn)為eCPC投放時(shí)，會(huì)出現(xiàn)流量下降的不利局面，因此早期的eCPC出價(jià)策略設(shè)計(jì)中，要求優(yōu)化師在進(jìn)入eCPC投放時(shí)候人工設(shè)置溢價(jià)系數(shù)，實(shí)際等效為授權(quán)系統(tǒng)更高的出價(jià)水平。 但近年隨著智能出價(jià)策略的升級(jí)，人工控制系數(shù)的弊端逐漸顯露：

一方面，系數(shù)設(shè)置這種設(shè)置方式依賴優(yōu)化師豐富的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)以及投后的數(shù)據(jù)分析能力，否則依然會(huì)折損流量；

另一方面，人工調(diào)控系數(shù)無(wú)法適應(yīng)競(jìng)價(jià)環(huán)境的實(shí)時(shí)變化，會(huì)失去轉(zhuǎn)化機(jī)遇，尤其在在搜索推廣競(jìng)價(jià)激勵(lì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化頻繁的局面下。系數(shù)設(shè)置無(wú)法大化發(fā)揮系統(tǒng)動(dòng)態(tài)調(diào)控出價(jià)的能力，從而錯(cuò)失轉(zhuǎn)化機(jī)遇。

線下培訓(xùn)的，面對(duì)面教學(xué)，1對(duì)1 或者 1對(duì)2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競(jìng)價(jià)、搜狗UC競(jìng)價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。